垂直网站的基本特点？垂直型网站包含的内容

本文目录

• 垂直网站的基本特点
• 垂直型网站包含的内容
• 独立站通常有精品站、垂直站、杂货站,这3种网站有什么区别,各自有哪些特点
• 垂直门户网站有哪些除了太平洋女性网、妆点网、Yahoo、汽车之家之外还有什么
• 什么是垂直类网站有什么好处或者用处
• 什么是垂直型电子商务网站
• 如何搭建垂直门户网站的内容层次架构

垂直网站的基本特点

垂直搜索引擎的三个特点：
1、垂直搜索引擎抓取的数据来源于垂直搜索引擎关注的行业站点：
2、垂直搜索引擎抓取的数据倾向于结构化数据和元数据：
3、垂直搜索引擎的搜索行为是基于结构化数据和元数据的结构化搜索： 中国垂直网站发展概况
21世纪，互联网形成了四大业务核心，分别是以百度、Google为代表的搜索引擎以阿里巴巴为核心的电子商务、网络游戏、门户网站。这四大核心业务的格局基本上已经定下来。在21世纪的背景下，中国互联网的发展呈现四大发展趋势。
趋势一：单一向多元的扩张。中国整个互联网产业将会继续保持核心业务优势，追求多元化发展。以腾讯为例，随着业务模式的发展、用户的成熟度不断的提高，多元化的模式已经出现。腾讯IM做起，以社区资讯，娱乐为主的服务模式，向更高层次的商务应用发展，比如说拍拍的推出，这代表了一种多元化的成长。
趋势二：门户与搜索的融合。各大门户网站不断升级和改进搜索服务，以百度和谷歌为代表的搜索引擎已经成为新型门户。
趋势三：大众向分众的渗透。综合网络媒体的服务逐步细化，中小垂直媒体在网络经济中的地位日益提高。垂直最主要的特点，或者价值点，就是分众。分众不仅能体现媒体价值，还可以渗透到电子商务、社区等，其延伸出来的盈利空间很大。
趋势四：Web1.0向Web2.0的推进。Web1.0向Web2.0的推进过程中，内容是战略制高点的一个核心环节，无论是来自传统媒体，还是网民，或是来自其他的途径，但是重要性是不言而喻的。而服务模式，博客、社区等web2.0应用日趋深化，网络应用向个性化和互动化发展。
随着中国互联网向分众渗透，网络应用逐渐深化，网络服务垂直化已经成为发展趋势。根据艾瑞数据，从2006年Q3到2007年的Q2，博客成为网民使用最频繁的网络服务，2007年Q2博客季度总访问次数首次超过网页搜索，居中国各大网络服务之首；用户对搜索服务的使用趋于稳定，中国网页搜索和网站导航服务访问次数分别在80亿次和30亿次左右；财经资讯服务受中国股市推动显著，财经资讯服务用户粘性受中国股市影响较大，从2006年下半年兴起的中国股市热促使财经资讯服务访问次数一直保持快速增长。
目前黏性最强的几类服务，第一位是网页搜索，网民的覆盖率应该是达到95%以上，第二位是即时通讯，第三类是电子邮箱。C2C活跃度非常高，说明网民对电子商务的应用，达到了比较深化发展的阶段，对垂直网站来说是一个好消息，作为垂直渠道与它电子商务对接，蕴含商机很大。
垂直类网站用户的覆盖人数第一是博客，第二是在线视频，在线视频网站从流量上看，可以说是一种媒体级别的网站，但是它的媒体价值可能还没能被广告主所认可。接下来是网上购物、IT类网站、新闻门户类（指新华网，千龙网等纯新闻的垂直网站）、财经网站、网络游戏、B2B网站、房产网站、汽车网站。这些细分类别很多已经成为门户网站的一个频道，甚至核心频道。为什么呢？因为这些细分类别的线下产业成熟度比较高，对网站媒体性的需求也比较大，所以更倾向网站媒体化。
随着中国整体网民的成熟度和增长性的提高，网民对垂直服务的需求呈现一个比较乐观的高成长趋势。 细分垂直网站发展现状
中国网站类别，按照月度覆盖人数、人均月度访问次数、人均月度有效浏览时间三个指标，我们来看一下它的一些特点。人均月度访问次数，除了搜索引擎外，比较高的是网上购物，财经网站和网站导航。从月度有效量时间，搜索引擎最长，一个月可能要累计超过一个小时，将近两个小时；文学网站，虽然覆盖率人数很低，但是黏性很强。如何利用黏性，挖掘它的媒体价值是个很值得思考的问题。网站的价值不仅存在于简单的覆盖人数，而它的有效停留时间，也是非常重要的。以下矩阵图反映2007年8月中国网民对细分领域垂直网站访问情况。
横轴是月度覆盖人的数指数，从左到右，覆盖率越高；纵轴是人均月度有效浏览时间，有效浏览时间越高就越往上。可看出，右上部分，无论是有效浏览量还是月度覆盖人数，都是很高，这部分除了新闻门户以外，还有在线视频、IT网站，这类垂直网站相对是比较强势。左上部分属于覆盖人数高，有效浏览时间低的部分有B2B网站、房产网站。右下部分呈现覆盖人数高，但是有效浏览时间低特征，主要包括社区博客、网上购物、财经网站。之前提过的汽车网站属于覆盖率低、有效浏览时间低的左下部分，但广告却比较高，主要在于线下行业的成长性很高。
以下简单细分几类垂直网站的发展情况：
第一，IT类网络媒体近几年持续快速成长，预计2007-2010年，中国IT类网络媒体数量规模总体呈上升趋势，中国IT类网络媒体总体收入将进一步增长，增幅在10%左右，处于一个成熟期，如果仅从媒体角度来经营这类网站，它的成长性就很稳定，不会有再爆发出来的暴发户。中国IT类网络媒体总收入增长率高于媒体数量规模增长，说明广告主对IT类网络媒体的关注程度在加大。目 前广告主网络营销策略已向精准化方向发展，IT类垂直网络媒体具有能够准确定位用户等独特的媒体影响力。
第二，房产类垂直网站搜房、搜狐焦点媒体优势明显。搜房网、搜狐焦点网的覆盖人数是比较高，但是月度有效浏览时间黏性较低，但也有例外，深圳房地产比较本地化，所以覆盖人数比较低，但由于本地化服务更针对性，所以用户黏性比较高，所以本地化的垂直网站，也有自己的特点。搜房网和焦点网在5月份之后出现一个比较陡峭的增长，因为房价涨的太高，引起强烈的关注了，所以网络广告主数量，远远高于其他行业，不过，它商务投放金额比较低。
第三，中国财经网站处于快速成长期。目 前中国财经网站的目标主要为个人用户市场，个人投资理财用户基数庞大，中国财经网站个人用户市场潜力巨大。中国近两年股市的火热直接驱动中国股民对财经信息服务需求的日益增强，同时财经网站已成为VC备受关注的网络服务领域。
第四，在线视频类网站为当前最聚人气的服务领域。无论是从覆盖收入还是从媒体黏性角度来考虑土豆网的优势比较大，其次就是优酷、我乐网等。
第五，分类信息是很多业内人士比较看好的垂直媒体。分类信息为用户提供最直接的信息服务模式，很有发展前途，当然这种分类必须做好，需要积攒或积蓄的时间也要比较长。中国分类网站才出现几年，还需要继续沉淀。目 前口碑网的用户指标是比较高的，此外就是58同城分类和赶集网。 垂直网站广告价值分析
垂直网站的广告价值可以通过网络广告的成长性、垂直网站广告收入增长潜力两方面来衡量。
第一，从网络广告的成长性来看，垂直网站面临一个具有很大发展潜力的广告市场。网络广告在2006年已经突破了六十亿,增长率在40%到50%之间，而整体的广告(传统广告和网络广告)增长率在15%到20%之间，可以看出网络广告的成长性还是很高的，这也是广告主普遍看好互联网的发展的原因。
2006年中国网络广告主数量达到3545家，比上年增长3.7%，而中国品牌网络广告主网络广告投放金额平均达到131万元，比上年增长43.5%。广告市场快速发展的驱动器由“广告主数量增长推动”发展为“广告投放额度推动”。
第二，广告主行业集中度呈下降趋势，网络广告市场份额趋于分散，垂直网站广告收入增长潜力巨大。从2001年到2006年，三大门户虽然网络广告收入一直增加，但是比例越来越低。新浪在整个广告市场的收入比重由41.5%下降到20.4%，而搜狐由18.5%%到13.9%，网易不足10%。目 前垂直网站广告收入规模与门户网站相比仍有较大差距，但广告收入总体呈上升趋势，未来增长潜力巨大,IT类网站和房地产类网站表现尤为突出。
网络广告投放费用第一是IT类网站，比如pconline、中关村在线，第二是房产网站，第三是社区网站，第四是汽车网站。汽车网站能排到这个位置挺不容易的。为什么呢？因为汽车网站的网民的覆盖率并不高，但是它的广告收入却超过了很多流量比它高的垂直网站。为什么会呈现这种现象呢？因为汽车的线下行业的成长性很高，对广告的需求不同于IT、房地产等，所以说，产品不同，也会导致广告投放的不同。
说服广告主投放广告，要让广告主认可垂直网站的广告价值，可以从有效浏览时间、人群特征、目标用户广告曝光单位成本三个指标来衡量。
首先，有效浏览时间指的是同时打开不同的页面，按当前激活页面计算访问时间，其他非激活的浏览页面，属于无效访问时间。按有效时间来看，网上购物的时间是最长的，然后是博客社区、财经网站。这可以看出为什么C2C或者电子商务未来是一个趋势，就是说它的可扩展的空间很大。要做媒体，它用户覆盖数、有效浏览时间可以说服广告主投放广告，他要做产品交易，可以抽佣金，他还可以做社区、数据库、网络营销……也就是说，要让广告主认可垂直网站的发展前途。
另外，垂直网站的人群特征更突出。但是，怎么用数字表示你的人群特征更突出？这里引用TGI概念，所谓TGI就是目标群体的一个比例，就是一个指标除以另一个指标。比如说锁定一个高收入人群，就是高教育人群，硕士以上的，如果整体网民硕士以上的网民除以整体网民，这个比例是10%，把它做分母。如果网站的硕士人数占这个网站的用户数比例是20%，那它就做分子。这样分子和分母一除，得到200%，TGI就是200。如果100作为一个基准，那差异化会成倍的扩大，这样，可以更好辨别出此类垂直网站的用户属特征。TGI越高，用户特征越明显。由于覆盖率很高，门户的网民差异和整体网民的差异不大，而垂直网站的覆盖率更精准一些，可能更集中在具有某类特性人群上，所以它的核心价值用户，用TPI换算，会表现得非常突出。
最后，垂直网站目标用户广告曝光单位成本更低
从垂直媒体和传统媒体的对比，我们可以看出，传统门户在目标用户的广告价格，用户数量，曝光成本，它是属于比较高的，单位成本属于从中到低，相反，而垂直媒体的单位成本就比较低。
垂直网站的广告价值是很高的，因此，无论做品牌推广还是做产品推广、促销打折、互动信息，都可以从广告商那里分得一杯羹。
是各个行业为了应对移动互联网的大势所做出的第一步举动，而对于整个移动互联网的前景来看，发展仅仅是冰山一角，在未来，我们能在移动互联网的世界里可以做的，将会更多更多 中国垂直网站发展趋势
根据上述的分析，中国垂直网站有可能往以下三个方向发展。
趋势一：新业务发展带动互联网新的并购潮。强势网络媒体通过并购实现多元化发展，其中有潜力的Web2.0网站是主要的收购目标。众多具有创意的网站不断涌现，成为新的收购目标，收购金额不断上升，其中以Google收购YouTube、DoubleClick为代表。在一个巨头恐龙遍布的一个时代，如何与恐龙们一起存活，留给垂直网络的空间在哪里？这些问题值得思考。
趋势二：视频、社交是互联网的新时代应用。网络视频服务开始成为人们登录互联网络的主要诉求之一。Web2.0的互动性所带来社交类网站网络广告收入在未来几年中持续快速增长。
趋势三：社区网站将左右未来竞争格局。传统网络巨头在保持特色服务基础上，通过多元化发展，巩固其持续的强势地位。社区性所体现的理念是，无论交友、浏览信息、网上交易、娱乐，还是其他行为，这些网络服务能够成为网民日常生活中一个不可缺少的元素。

垂直型网站包含的内容

垂直型网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务，作为互联网的亮点，垂直网站正引起越来越多人的关注；网络中的垂直型概念并非新鲜出炉，PaulA.Argenti先生在他的"MBA随身手册"中提到：垂直型是指在一个分销渠道中，生产商、批发商、零售商被看作一个单一的体系，如果电子商务站点是整合某一产品的不同生产商、批发商、零售商的商务行为，是直接面对客户的单一体系的交易平台，网站就可以称为垂直型网站；垂直网站的特色就是专一；垂直型网站的种类大致如下：不同的生产商隶属同一公司；不同生产商的行业联盟；生产商与批发商的联合；生产商与零售商的联合；批发商与零售商的联合；松散型联合。

独立站通常有精品站、垂直站、杂货站,这3种网站有什么区别,各自有哪些特点

1.精品站。主要是做细分品类零售和小额批发为主，长期化运作，个性化功能需要更多，且得到建站服务商更多的支持和帮助；
2.垂直站。专注于同一类目产品的店铺。垂直站积累客户较快，产品更具有针对性，复购率相对较高；
3.杂货铺。是指产品类型多样化的店铺。杂货铺受众范围广，流量大，更易于选品，更易于测款，杂货铺品类丰富。
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卖家通常需要建站平台的支持：一、跨境电商建站完整链条，完整是指从建站、投放到起步运营；二、自建站使用及营销推广培训；三、能够提供一部分功能开发。
很多人要求是定制自建站，根据用户的诉求，在已有平台模版成品的情况下，做一些轻度化调整和修改，就可以满足对方的需求，可能写个小插件即可。恰巧，具备以上服务的自建站平台Ueeshop，用较成熟的系和服务赢得了很多用户的信任。自建站平台离客户近对客户是一件非常重要的事情，这个层面上看，Ueeshop作为国内的自建站服务商是有优势的。

垂直门户网站有哪些除了太平洋女性网、妆点网、Yahoo、汽车之家之外还有什么

垂直和门户是两种类型的网站。
国内比较大的门户网站是腾讯，搜狐，新浪，网易。
垂直网站不同分类下有很多不同的网站，像你举例的四家网站，属于时尚类，汽车类垂直网站。
垂直网站的大行业分类也有很多种，你可以在各种网页导航的页面看到视频、影视、金融、军事。。。这些都是垂直网站

什么是垂直类网站有什么好处或者用处

“垂直门户”是相对 Yahoo！ 这样的传统门户网站而言， Yahoo！链接的内容广泛而全面，覆盖各行各业，“垂直门户”则专注于某一领域（或地域）如IT、娱乐、体育，力求成为关心某一领域（或地域）内容的人上网的第一站。
垂直网站的特色就是专一。他们并不追求大而全，他们只做自己熟悉领域的事。他们是各自行业的权威、专家，他们吸引顾客的手段就是做得更专业、更权威、更精彩。他们也用广告宣传自己，但他们太了解这个行业了。只需吹灰之力，就可以让顾客们知道：网站又开新栏目了，又推新产品了……｝
而垂直网站的顾客也不是普通的顾客。他们基本上都是该行业的消费者。每一个顾客代表的购买力，比综合网站顾客的平均水平要高出许多倍。所以垂直网站常常能以比综合网站少得多的访问量换来更多的广告。
如果加上电子商务，垂直网站就能以权威、专业的内容吸引、刺激和带动顾客的消费。因为他知道他的顾客在那里，需要什么，顾虑什么。这便为顾客提供一条龙式的服务模式——以自己内容指引顾客消费自己的商品。垂直门户的电子商务有专家指引,够物方便又明智,终将吸引越来越多的消费者。
较少的投入，较多的广告收入，行业权威的影响力，本身就形成了一个正螺旋效应，如果再加上专业化的电子商务，垂直门户前途一片光明。

什么是垂直型电子商务网站

垂直型电子商务网站主要针对范围相对狭窄、内容专业的领域，如化妆品、运动鞋或数码产品等专业网站。
垂直类行业平台主要有两个特点：专：集中全部力量打造专业性信息平台，主要以行业为特色，对某一行业做全面的研究；深：此类平台具备独特的专业性质，在专业的同时深入研究某一行业的特点，深入探究某一行业的服务、盈利以及未来发展动向。

如何搭建垂直门户网站的内容层次架构

垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务，作为互联网的亮点，垂直网站正引起越来越多人的关注，和第一代大而全的公众信息门户不同，垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务，作为互联网的新亮点，垂直网站正引起越来越多人的关注。

今天，我在马海祥博客上发布的这篇文章特别针对网页设计人员、网站策划人员和人员撰写，旨在帮助垂直主题网站进行内容架构和合理的内容搭建。

1、公众信息网站与垂直主题门户的区别

简单的来说，公众信息网站的内容是“获取-释放”式的，而垂直网站的优势则是对内容的高复合利用。

（1）、公众信息门户的线性内容利用

公众信息门户总是寻找那些最热点的内容，强调时效性，获取那些炙手可热的最新消息，当这些内容过时之后，通常会将它们释放，不再作为重点信息使用。

（2）、垂直主题门户的环形内容利用

与“获取-释放”模式不同，垂直主题网站因为长期关注某一领域，因而能够在信息来源和用户来源上趋近一致，其结果就是同一内容被多次应用，或同一内容被多角度应用。

2、内容的深浅

网站上的内容，也必须基于网页进行搭建，因为内容架构是信息架构的一种具体形式（具体可查看马海祥博客《如何规划并架构网站的导航信息结构》的相关介绍）。

垂直网站内容架构中的三层金字塔结构

所有的合理文档结构都具有金字塔结构，无论是对单一文档还是多文档的主题内容集合，内容都将在三个层面展开：浅表层面、延伸描述、宽泛深入的内容。

（1）、浅表层面（浅层）

浅层结构通常包含一些推论、结果、关键字，能够最直观的表达主题的本质。

（2）、延伸描述（中层）

延伸结构通常包含一些摘要、论述、论题列表，能够对浅层结构进行支持的内容。

（3）、宽泛深入的内容（深层）

宽泛结构通常包括背景资料、技术文档、固化百科知识，能够对延伸结构进行细枝末节的拆卸和解析。

单一内容的页面，同样具备内容层次

在某个单一页面中，通常也会包含金字塔结构的内容架构，层进的传达核心思想，当页面中只有一篇文章时，文章的标题、摘要、正文部分就显得非常重要，因为正是它们一步一步让读者了解内容的信息。

页面中的深层内容可以向其他浅层内容关联

这里马海祥提醒大家必须注意：在任何内容档中会包含其它内容的索引（丛内容到标题的关联），也正是这种复杂的上下文关系，形成了丰富多彩的网络内容形式。

在正文中插入出现的浅层关键字并非是特意安排的，而只有当遇到必须使用的时候才应该有，并且尽量不要打算读者的阅读线路。

由每一个网页的核心思想组成的一个主题，就是内容集，通常意义上，可以简单的通过网页的标题知道它的核心内容，因此，内容集也可以看作标题集。

内容集是内容按照上下文关系组织的结果

在组成内容集的众多标题中，也是要分为三个层面的，应当避免将不同层级的内容无差别的并列在一起，这是有悖垂直主题网站核心竞争力的做法。

Tags就是一种浅表层面内容集合的具体应用，它能够把浅层内容从复杂的导航系统中解放出来，但是，Tags并非灵丹妙药，只有内容足够丰富，中层支持和深层解析足够饱满的情况下，才应该将其浅表内容提出作为Tag；马海祥见到很多网站的某个tag下面只有1-2篇文章，内容淡薄，这种使用Tag的做法是错误的。

3、内容的时效

与那些公众信息过分强调时效性相区别，垂直主题网站依赖于时间轴，但不以时效作为内容主线，分层的内容时效性是一种由深到浅的回归关系，即深层内容由量变到质变，因此支撑关系的改变，从而影响到浅表内容。

分层内容的时效性

分层内容时效性的含义：

（1）、宽泛深入的内容（深层）的版本更替

作为一系列背景和技术资料，伴随时间的延续，可能会产生新的版本和不断的补充，基础的变化带来上层结构的变化，也正是这些内容的不断更新，最终引发了本质的变化，深层内容的“势能”将引发整个垂直领域的变革。

（2）、延伸描述（中层）的进化

在论述层面，背景的更替给论述带来了新“原料”，中层通过引述和评论给表层内容带来一种新的支撑，中层内容往往存在一种相互博弈的关系，即思想流派、方法论、意识层面的相互激荡和对峙；中层内容是整个内容体系的中心，也是讨论和辩论的中心，最丰富多彩的一面。

（3）、浅表层面（浅层）的有效

作为垂直主题网站内容体系最精华的部分，浅表内容长期有效，它们的失效通常是因为由深层内容大面积版本更替而造成的理论崩溃，当然这个过程需要中层内容的传导和激荡作用。

不推荐随意改变浅层内容的方法，如果没有依据的推出新概念、新Tag的话，那只是炒作概念的标题党而已。

垂直网站内容沙漏效应

对于能够长期围绕某一领域的进行用户黏滞的垂直门户，用户在对内容进行访问存在一种“沙漏效应”：伴随时间推移，某一用户访问的次数越多、频率越频繁、内容关注度越深，那么用户会越关注和相信浅表内容（具体可查看马海祥博客《网站内容建设的6大策略》的相关介绍）。

4、内容的上下文关系

网站的内容关系本质就是页面关系，因此，我们基与页面对内容上下文关系进行改造，在多万维网设计人员的严重，仿佛只有三种页面：首页、列表页、信息页；在没有划分内容层次和分析上下文关系的基础上，大概也确实没办法再想出其它的页面，于是用户不得不“下一页，再下一页”的在冗长的标题列表中寻找自己需要的内容，这是公众信息门户普遍的做法，因为这些网站太依赖时间轴了。

在复杂内容结构和大量信息存在的门户级网站，要打破列表式线形浏览就必须依赖上下文关系，那些聪明的计算机技术前辈早就为我们指引了方向，比如DOM结构以及《a》标记中rel属性rev属性，虽然浏览器对这些技术的支持有限，但是它们的确真实存在。

（1）、非条件关系举例

同一关系（孪生）

继承关系（父子）

同类关系（兄弟）

旁类关系（堂兄弟）

旁类继承（叔侄）

（2）、条件关系举例

迭代

因果

递进

层进

反溯

附加

5、更复杂的上下文关系

在一些基本的条件与非条件关系的基础上，内容可以有十分复杂的关系。

例如：一个内容可以同时推演出两个内容，两个内容支持同样的结论，两个相悖的结论，是有同一个内容推演而来，借喻和隐喻手法在内容当中的应用，永远复杂且在变化。

所以，讨论内容的层次，是在网站策划、搭建、、运营的过程中都应当注意的问题，而对垂直的主题网站更为重要。