什么是装饰图案的设计？品牌商标图案设计的原则有哪些

本文目录

• 什么是装饰图案的设计
• 品牌商标图案设计的原则有哪些
• 图形类商标标志设计方法有哪些

什么是装饰图案的设计

家陈之佛先生1928年提出：图案是构想图。它不仅是平面的，也是立体的；是创造性的计划，也是设计实现的阶段。

图案教育家、理论家雷圭元先生在《图案基础》一书中，对图案的定义综述为：“图案是实用美术、装饰美术、建筑美术方面，关于形式、色彩、结构的预先设计。在工艺材料、用途、经济、生产等条件制约下，制成图样，装饰纹样等方案的通称。”

《辞海》艺术分册对“图案”条目的解释：“广义指对某种器物的造型结构、色彩、纹饰进行工艺处理而事先设计的施工方案，制成图样，通称图案。有的器物(如某些木器家具等)除了造型结构，别无装饰纹样，亦属图案范畴(或称立体图案)。狭义则指器物上的装饰纹样和色彩而言。”

一般而言，我们可以把非再现性的图形表现，都称作图案，包括几何图形、视觉艺术、装饰艺术等图案。在电脑设计上，我们把各种矢量图称之为图案。

我们可以说图案是与人们生活密不可的艺术性和实用性相结合的艺术形式。

图案根据表现形式则有具象和抽象之分。具象图案其内容可以分为花卉图案、风景图案、人物图案、动物图案等等。明确了图案的概念后，才能更好的学习和研究图案的法则和规律。比如这个以花卉图案设计的工作证！

品牌商标图案设计的原则有哪些

1、品牌商标图案设计的原则——原则1:

在今天的廉价的时代,不仅能满足消费者需求的产品品种,同样的产品品牌是不同的,面对这么多的标志,人们的观念没有特殊的记忆,这使得品牌标志设计必须依靠简单的原则,使品牌迅速在消费者记忆。

2、品牌商标图案设计的原则——原则2:

商标应在满足简约第一原则的前提下，准确地表达其内涵。毕竟，品牌标识最重要的作用是给消费者一种品牌的感觉。如果一个品牌的标识没有告诉消费者这个品牌可以给消费者带来什么，就会被认为是不合格的。

3、品牌商标图案设计的原则——原则3:

人是视觉的，对美好的事物没有抵抗。因此，一个好的logo设计需要美感。虽然人们在审美上存在差异，但是一个流畅美观的商标可以给绝大多数人带来美感，从而使商标更具吸引力。

4、品牌商标图案设计的原则——原则4:

当今社会的潮流总是瞬息万变，所以商标的设计既要适应当前的潮流，又要有一定的拓展能力。品牌商标图案设计的原则只有顺应潮流，才能引起更多人的共鸣，并有拓展的能力，才能保证它具有强大的持久力和较长的传播时间。

除上述原则外，品牌商标图案设计的原则还应注意一些策略的运用，如如何利用字体等元素来展示品牌产品的特点，并特别注意不要产生同样的情况，影响品牌传播的声誉。想知道更多关于平面设计的设计素材与技巧，可以点击本文其他文章进行学习。

图形类商标标志设计方法有哪些

无论是具象图形还是抽象图形，它都取材于自然界中一切宏观、微观的形象和人们在生产劳动中所创造的一切形象。图形类商标标志设计可以将名山大川、天象地理、花鸟鱼虫、飞禽走兽、衣食住行等作为设计题材，因而它不受语言文字和地域的限制，人们只要识别出图形，就可叫出商标标志的名称或基本理解其含义。因此，图形类商标、标志是世界上运用最为广泛的商标标志。
具象是指具体的形象。但具象商标中具体的形象己不是纯自然形态中的形象，而是具有高度概括性、象征性和图案化了的形象。因而在具象图形商标标志的设计中，一般不采用自然意义的表现手法，而应以自然形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。经过设计者的艺术加工和构思创造．形成能表达所属行业或产品内涵的新的视觉形象。在设计中通常运用表象性方法和意象性方法。而这两种表现方法同样也适用于文字类、综合类商标标志的设计。
一、表象性方法
表象性方法是以明显的感性形象来直接反映为目的，创造出的艺术形象表明商品或企业团体的性质。
1．直接表现商品形象
德国的某灯泡制造厂“H”牌灯泡的商标；法国某工具制造厂的商标；美国某制锁公司的商标(图89)等都是在商标中直接出现商品形象。这种商品形象不是纯自然形态的，而是经过高度概括、提炼、规整化、图案化了的形象。
2．表现商品品牌名称形象
加拿大HAAs制绳厂的标志，用绳子形象塑造了品牌HAAs的首写字母“H”；英国的海鸥牌衬衫的商标，用一组渐变的海鸥形象直接表明商品的品牌名称；中国的“蝴蝶牌”化妆品的商标用洗练的蝴蝶形象塑造了品牌的首写拼音字母“H”；台湾吉象牌磁砖的商标直接以大象去表明商品的名称、品牌。
这类商标按照企业品牌名称的字面含义转化为具体的图形．使人一目了然。
3．表现企业所经营业务的内容和性质
美国霍顿密夫林出版商的标志，用三本不同方向的书的形象表明出版社的业务内容；国际羊毛局的纯羊毛标志以一团毛线说明这个单位的性质。美国影艺学院的标志以胶卷加明星的形象说明学院人才培养的方向。这类商标、标志，企业的名称和形象无直接联系，而是通过商标标志的形象去表达这个企业所经营的业务内容和性质。
二、意象性方法
用想象出来的某种与之相联系的事物来象征商品或企业的经营理念。通常用比喻、形容、暗示等方式来表达商标标志的内容。
1．象征性方法：以具有一定含义并与商标的品牌及内涵相联系的事物作为象征性的形式，直接 表达商标标志的个性特征。
某一和平团体(PEACEC0RPS)的标志，用手拿橄榄枝的形象来说明团体的性质。德国一人寿保险公司的商标，用手保护烛火的形象．取意人到老年已是“风烛残年”，应当参加保险使晚年生活有所保障。象征该保险业的服务宗旨。美国一家储蓄银行的标志用两只手形相合．组成一“树”的形象，象征双方诚心合作必然有所建树。
2．模拟性手法：用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特定事物的特征、内涵，表达商品或企业经念。
美国公共保险公司的标志，用一大一小两个五角星，变化为一只老鹰保护一只小鹰的形象．小鹰在老鹰的羽冀下非常安全保险，这是用动物来比拟保险业的内涵；同样瑞士雀巢食品公司的商标也采用同样的“拟物化”手法，用老鸟精心喂养小鸟的母爱精神，比拟该企业的经营观念和食品的优良品质；DIxI废纸粉碎机的商标，用猴子模拟不听、不看、不说的动作，说明文件经该机器处理后，字迹全无，安全保密、可靠，这是拟人化手法。
3．比喻方法：用具有某种相似意义的事物形象，来比喻或隐喻某个商品或企业的内涵。一般采用众所周知的成语、故事或传说作为比喻手法的载体。
阿根廷市政银行的标志，运用三只叠加的鸡的形象比喻鸡生蛋、蛋生鸡循环增加的简单概念．说明了银行利生利的特点。
中国上海生产的金鸡牌闹钟的商标，取“鸡鸣报时”的象征意义，说明该闹钟的准确无误。
加拿大复职代办处的标志，用鸟投林和残叶复合的双重含义隐喻该机构的功能和服务宗旨。
中国海关总署的标志，用钥匙比喻国门，权杖代表主权。两者组成的标志对“海关”的性质是一个很好的表意。
中国工艺美术总公司的标志，运用中国原始社会彩陶中的图案，取“烈火见真金”之意，表示中国的工艺美术久经磨炼、炉火纯青。
4．借代方法
这类商标标志往往以能代表特定的历史传统或地理环境的人或事物为载体，象征产品或企业悠久的历史传统或所处的独特地域风情，诱导消费者产生正宗的、权威的认同感，或对异域风情的新奇感。
加拿大航空公司的标志，以加拿大的首写字母G和枫叶组成标志。枫叶是加拿大的象征，是加拿大的国微，加拿大很多标志设计都是枫叶的变体设计。
美国的肯德基炸鸡的商标．以肯德基炸鸡的创始人山德斯的头像，表示产品、产地、品质的正宗和悠久的传统。中国的张小泉剪刀、盛锡福帽子、天津狗不理包子、北京烤鸭等的商标名称和特征，也同样反映出特定的地域、特定的传统、特定的人创造出特定的品牌。
位于美国西部的威尔斯华格银行的标志，是一辆野马车。用野马车作为借代象征着美国人民开发西部勇往无前、吃苦耐劳的拓荒精神。