vi设计案例（企业视觉识别系统的经典案例）

本文目录

• 企业视觉识别系统的经典案例
• 品牌战略有哪些案例分析和品牌战略有哪些技巧
• 一整套VI设计包含哪些项目
• 企业VI设计全套方案包括哪些内容
• 最新VI设计方向

企业视觉识别系统的经典案例

（一）太阳神的视觉识别系统
VI设计包括多方面的内容，具体到每一方面的操作都有其准则和要求，如品牌命名、商标的使用、企业标准字、标准色的配合等等，也都有许多成功的案例以资借鉴。我们仅以中国最早导入CI的成功企业——太阳神为例说明企业视觉识别在CI战略中的重要作用。
太阳神集团公司原是一家规模不大的乡镇企业，直到1988年，其产值也仅有520万元，但到1990年产值急增到4000多万元，1991年骤增到8个亿，1992年竟达到12亿元。而且惊人的发展速度正是得益于企业形象策划的神奇作用。
“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久……”伴随着这悠扬雄壮、充满激情与活力的歌声，一轮象征着生命、力量和健康的初升朝阳，被一个艺术化了的“人” 字托起，由红、黑、白三种色彩构成的“太阳神”标志映入人们的眼帘。这是太阳神的一则广告，整个广告中没有华丽的辞藻，更没有省优、部优、国际金奖的吹嘘，甚至对太阳神的产品都只字未提，但其巨大的视觉冲击力却给每一位消费者都留下了深刻的印象。
在VI设计中，公司决定用“太阳神”命名新成立的集团企业，并决定实施“三位一体”的CI战略，用公司名称涵盖产品特征，企业名称、商标、品牌都以太阳神为名。
太阳神标志以简练、强烈的圆形和三角形构成为基本定格，圆形象征太阳，代表健康、美味的商品功能与企业经营理念；三角形则具有稳定、向上的涵义，代表企业永远充满活力，稳定前行的精神；太阳神的人字造型，则体现了企业团结向上的意境和以“人”为中心的服务与经营理念：红、白、黑三种纯而分明的色彩形象强烈的色彩反差，体现了企业不甘于现状，奋斗开拓的心态，同时给人以强烈的视觉冲击力。
在应用要素方面，太阳神以基本要素为基础，对产品包装、办公用具、展示陈列以及标志物等方面进行了统一设计，尤其是在广告传播上，始终以全新的太阳神形象出现在社会公众眼前，令人耳目一新。
太阳神的VI设计虽然丰富多彩，但始终围绕着企业宗旨和经营理念，强调以人为本，以市场为导向，充分体现VI的设计理念。同时在实施VI的过程中，还配之以听觉识别（AI）和企业文本识别（TI），如太阳神的“企业歌”及其他音乐构成，太阳神的元旦献词和企业学术论文、报告文学等。
太阳神以其出色的VI设计给公众留下深刻的印象，迅速赢得了消费者的认同，成功地叩开了市场大门。
（二）海尔VI
海尔的第一代识别是象征中德儿童的吉祥物海尔图形。第二代企业识别是以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文标准字组合标志以及“海尔蓝”企业色，这个阶段中企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌也同步过渡为琴岛海尔品牌，实现企业与产品商标的统一。1993年，海尔将第二代识别中图形标志去掉，将企业名称简化为海尔集团，将英文Haier作为主识别文字标志，集商标标志、企业简称于一身，信息更加简洁、直接，在设计上追求简洁、稳重、信赖感和国际化。为了建立长期稳固的视觉符号形象，以中文海尔及海尔吉祥物与Haier海尔组合设计作为辅助推广。

品牌战略有哪些案例分析和品牌战略有哪些技巧

品牌战略是体系工程，一般的品牌战略包括：企业文化、理念构架、CI、VI设计及品牌阶段规划。

以现代汽车为例，具备完整的企业文化及CI、VI等，09年在此基础上做出了支持公益、体现可持续发展的品牌战略，因此推出了卡通公益形象：沙福一家，借沙福一家的公益形象宣传，达到了推广自身品牌阶段规划的目的。

一整套VI设计包含哪些项目

一整套VI设计包含项目有：

1、logo设计部分：创意设计详细说明、黑白稿、标准化管理绘制图、科学合理比例、不能侵犯区域划分、标志组合标准规范。

2、标准色部分：标准色应用、辅助工具色应用、特殊性颜色应用、web用色标准规范。

3、字体样式部分：印刷字体标准规范、产品标准字体样式标准规范、网络技术应用字体样式标准规范、英文字体标准规范、数字标点符号用法应用标准规范。

4、事务日常用品：传真纸、个人名片、档案资料、信笺。

5、服装行业：工人辅助工具、业务员服装。

6、形象展示：门面设计、企业形象墙、前台接待台。

7、包装：牛皮纸袋、外包装盒。

8、宣传广告设计：画册封面设计、折页封面及页面布局标准规范、宣传海报、展架设计、宣传单页等。

9、自媒体广告设计：新浪微博、小程序开发、手机微信等图像，网站BANNER、网站广告图、促销活动主题页面等。

企业VI设计全套方案包括哪些内容

VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。中国店铺用品商城 认为一个企业vi设计要调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
还有以下几点：
市场定位
LOGO标志设计
VI视觉识别系统设计
吉祥物设计
品牌推广
后期管理

最新VI设计方向

最近大家都在用一个新词“战略性vi”，这就应该是新的设计方向了.

以下资料选自百度百科词条vi设计。

战略性VI设计释义

一流的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产。

品牌战略专家翁向东认为，在标志设计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计又一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。战略性VI设计原则1: 标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。

杰信战略性VI设计“品牌战略视觉呈现模型”

2: 标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。

3: 标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。

4: 标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。

5: 标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。

资料来源：这种理论最初源自杰信咨询。他们官网上有更详细的介绍。

展开什么是VI战略性VI设计特色战略性VI设计原则简介VI设计作用VI设计的基本原则VI设计的基本程序

展开本段什么是VI什么是VI？要理解这个问题，你必须先了解什么是CI！那么，什么是CI呢？CI的具体组成部分：理念识别(MI)，行为识别(BI)，视觉识别(VI)。

CIS是什么？CIS是Corporate Identity System首字母缩写，意思是“企业形象识别系统”。"企业的统一化系统"，"企业的自我同一化系统"，CIS把企业形象作为一个整体进行建设和发展。

60年代，美国人首先提出了企业CI设计的概念。

VI设计

CIS的主要含义：企业文化和经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统）传达给内部和公共企业产生一致的认同，形成良好的企业印象，合并企业产品和服务的最终销售。CIS的目标是，公司

可以设计自己的办公室，通过CI系统，将生产系统、管理系统和营销、包装、广告和促销形象做一个标准化设计和统一管理，从而调动企业的积极性和每个员工的

归属感、身份认同，使各职能部门能够有效的合作。对外，通过符号形式的整合，形成了独特的企业形象，以方便市民识别，认同企业形象，推广他们的产品或进行

服务的推广。

CI包含以下两个概念的具体组成部分：

第一，CI是一个清楚地认识到企业理念和企业文化的设计；

第二，在企业理念的基础上，CI是标志和标准字，是企业文化的通讯工具。换句话说，CI系统是

由MI（理念识别Mind Identity），BI（行为识别Behavior Identity），VI（视觉识别Visual

Identity）三个方面组成，在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与

VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。其中：

MI（理念识别Mind

Identity）是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。它主要包括：产

业特征，组织体制，管理原则，企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，社会责任和发展规划等。它是一个企业在经营过程

中，企业决策者的思维方式的全面表现。

BI（行为识别Behavior

Identity）位于整体CIS的中间层，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而

形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化、公益活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推

展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括：对内包括：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福

利制度等等；对外包括：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。它是企业管理行为过程中的教育、执行的外在表现。

而VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。

VI（视觉识别Visual Identity）系统包括：

本来品牌设计顾问vi设计案例(20张)

A、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

B、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部

信息的最重要和最主要的通道。在整个CIS系统中，MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior

Identity）是领导决策层的一种思维方式以及内部管理的推导，往往是无形的，给人的只是一个企业的思维、约束和表达，而VI（视觉识别Visual

Identity）是把这些思维方式的结果以一个静态的视觉识别符号，在企业整个管理和营销过程中加以具体运用和体现。

VI标志(19张)

本段战略性VI设计特色战略性VI设计杰出特色1.忠实呈现品牌战略定位

2.富有视觉冲击力

3.富有美感和大品牌的气质

4.吻合目标顾客的审美偏好

5.具有显著记忆点与差异性

6.应用的可操作性与低成本VI设计流程1.调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念）

2.品牌战略定位解读

3.设计战略方向

4.LOGO设计

5.基础系统设计

6.应用设计本段战略性VI设计原则战略性VI设计释义一流的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产。

品牌战略专家翁向东认为，在标志设计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计又一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。战略性VI设计原则1: 标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。

杰信战略性VI设计“品牌战略视觉呈现模型”

2: 标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。

3: 标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。

4: 标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。

5: 标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。