罗永浩发布会（罗永浩发布会上说的战役是哪个战役）

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• 罗永浩发布会上说的战役是哪个战役
• 屡战屡败，却从不认命，罗永浩究竟是怎样的一个“创业狂魔”
• 罗永浩的心碎2018

罗永浩发布会上说的战役是哪个战役

1854年10月25日，克里米亚战争的巴拉克拉瓦战役激战正酣。熟悉英国诗歌的朋友或许记得阿尔弗雷德·丁尼生勋爵的名诗《轻骑兵冲锋》（The Charge of the Light Brigade），说的就是这场战役。这场英法联军对抗沙皇俄国的战役，诞生了至少两个神话。一个，是由于指挥链条的错误，英军轻骑兵冲向严阵以待的俄军炮兵阵地，伤亡惨重。丁尼生字里行间突出了英军的英勇。另一个神话，则是“细细的红线”。
英军第93萨瑟兰苏格兰高地团、少量英国皇家海军陆战队士兵以及土耳其士兵，在科林·坎贝尔爵士指挥下，击溃冲锋的俄国骑兵。英国舆论原本对英国支持土耳其反对俄国的这场战争十分不满，而第93团的英勇表现，在国内赢得一致好评。《泰晤士报》的战地记者威廉·罗素（William H. Russell）写道，阻挡在排山倒海般冲杀而来的俄军骑兵与英军基地之间的，只有“一道细细的红线”。这红线指的是身穿红色军服的第93团官兵。从此，英语里多了一个短语“细细的红线”（thin red line），指的就是英国军人面对惊涛骇浪也岿然不动的大无畏精神。

屡战屡败，却从不认命，罗永浩究竟是怎样的一个“创业狂魔”

罗永浩，男，1972年出生于吉林省延边朝鲜族自治州和龙县(今和龙市)。锤子科技创始人。曾先后创办过牛博网、老罗英语培训学校，并著有《我的奋斗》一书。罗永浩于2012年4月8日宣布做智能手机，2013年3月27日发布基于安卓 的深度定制操作系统，2013年5月以4.7亿人民币估值获得7000万风险投资。2014年5月20日，罗永浩正式发布了首款智能手机产品Smartisan T1。2019年10月31日，吴德周表示罗永浩离开坚果手机团队。2019年12月3日，罗永浩也首次公布自己成为Sharklet Technologies公司的全球合伙人。

2000年12月，给北京新东方学校校长俞敏洪写了一封求职信，在两次试讲失败后，俞敏洪给了他第三次试讲的机会，于2001年成为北京新东方学校的任课教师。2006年6月，罗永浩从新东方辞职。2006年7月31日，罗永浩发起创办的牛博网正式开张。与其它流行博客提供商不同，虽然牛博网也是免费注册并提供空间，但申请开通博客主要通过自我推荐的方式递交给管理员，通过审查后方可开通。2009年1月9日下午，牛博网国内服务器被关闭，牛博国际也无法访问。

2008年6月，罗永浩创办“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”，即北京市海淀区至圣嘉德培训学校。2008年7月，罗永浩英语培训学校在北京开始营业。2009年中，开始以“我的奋斗”为题，进行大规模的全国高校巡回演讲。2010年4月，出版励志自传《我的奋斗》。内含老罗在吉大演讲DVD视频。2010年11月23日，罗永浩在北京海淀剧院举行关于其培训学校创业故事的演讲《一个理想主义者的创业故事》，引起广泛回响。2012年5月，罗永浩创办锤子科技。2013年3月27日，罗永浩SmartisanOS发布会正式举行。2014年5月20日，锤子手机正式发布，命名为SmartisanT1。2015年8月25日，锤子科技发布了一款面向年轻人的坚果手机。2015年12月29日，锤子科技今天在北京举行发布会，发布会上罗永浩发布了锤子科技的新一代旗舰锤子手机T2。2016年10月18日，锤子科技举行了2016年的首场发布会。罗永浩首次在发布会后接受了采访，他围绕产品、公司、资本和这一年来的变化谈到了锤子科技的情况并退出坚果。

2019年10月31日，原锤子科技COO、字节跳动新石实验室总裁吴德周在坚果手机新品发布会上表示，今年初，坚果手机团队整体加入字节跳动。2020年3月26日，罗永浩发布了最新的微博和抖音视频，正式宣布抖音成为其独家直播带货平台。

罗永浩的心碎2018

“大家镇定一下情绪，我准备出来了”。

昏暗的灯光下，罗永浩缓缓走到了舞台中央，台下的叫好声与鼓掌声响成一片，前排甚至有观众激动的站了起来。

那是罗永浩在2010年的最后一场演讲，主题为“一个理想主义者的创业故事 ”，后来这成为了老罗最为知名的系列演讲之一。

“在一个充分竞争的行业里，只有偏执狂才能生存”。在演讲中，他提到。或许是对这句话深信不疑，老罗也把这种偏执发挥到极致。

他用两年的时间才打磨出一款手机，在那期间，他对每一个细节都严格把控，甚至要求团队把大部APP的图标重新绘制一遍。

某种程度上，他又是一个矛盾体。他自诩不输乔布斯，吐槽苹果手机做的不好，却又想打造一款东半球最好、也就是仅次于苹果的手机。

只不过，他的“工匠精神”被无情的现实一点点撕破，锤子的一款款手机并没有获得大众的认可，而他也没有成为乔布斯的接班人。

如今，锤子陷入新一轮的危机中，法人变更、供应商讨债……，网络上又传出锤子寻求接盘的消息，对象包括华为、百度、阿里等，而一向嘴上功夫了得的罗永浩却出奇的沉默，或许他的手机梦该醒了。

01

那是一场没有手机的发布会。

11月6日，锤子新品发布会在成都举行，主要发布了三款家居产品：加湿器、旅行箱和智能音箱，它们都出自锤子的控股公司。

在这三款产品中，前两款没有现货，旅行箱旗舰版要等到明年4月才开售，这看起来是一场没有实质性内容的新品发布会。

罗永浩依然在台上讲着段子，好像什么都没发生一样，可锤子成都分公司解散、资金链的断裂的消息正在网络上蔓延。

有意思的是，就在一年前的11月7日，罗永浩在成都发布会上用“起死回生”来概括2017年，他显然没有想到，危机会如此快速的再次降临到他头上。

“不要相信谣传，说我们成都公司怎么样了，没有的事，我们只是将研发人员进行了调整。”罗永浩在现场辟谣到。

现实却是，一些供应商在锤子 科技 楼下扯起了“锤子还钱”的大旗，更为糟糕的是，曾经的合作伙伴酷派向深圳法院提起诉讼，要求锤子 科技 还钱。

罗永浩立即在微博上道歉，并称会“妥善处理”。只是不知道，资金链已经变得日趋紧张的锤子 科技 会如何处理这一难题。

时光回到2012年，那一年的4月8日，罗永浩发了一条微博，内容很简单，就是他要进军手机行业，据说那时的他每天都活在兴奋中。

起初，他意气风发，试图打造一款东半球最好的手机。按照规划，锤子第一步要先做ROM（第三方手机操作系统）来证明自己的能力，第二步才是造手机。

2013年3月27日，在经历了一次跳票后，锤子ROM来了，2000多人的现场座无虚席，身经百战的罗永浩丝毫没有怯场。

可由于团队中缺乏专业的人把关，那场发布会效果并不如人意，网络上的负面言论铺天盖地而来，罗永浩却依旧在微博上卖力宣传。

在锤子随后几年的发展中，罗永浩似乎并没有吸取这样的教训，以至于让用户陷入期望与失望的拉锯战中，最终连一向广受欢迎的锤子发布会门票也变得难卖了。

只不过，上天似乎还不想对这位中年男人下狠手，罗永浩没有想到的是，在那场不太成功的发布会下面，坐着一位手机界的资深人士——曾在摩托罗拉工作13年的钱晨。

在发布会结束不久后，钱晨带领一批摩托罗拉的老同事加入锤子 科技 ，“草台班子”终于迎来一支正规军。

02

在没有做手机之前，罗永浩就已经成为网红。

1972年，罗永浩出生在吉林延边朝鲜自治州，高中辍学的他做过卖二手书、倒卖走私车之类的生意，真正使他成名的还是在新东方教书的生涯，凭借幽默的教学风格，他迅速崭露头角。

没有人会怀疑罗永浩的战斗能力，成名之后，他在微博上和方舟子不断爆发口水战，在线下，他举起锤子砸向西门子电器。

这种我行我素的风格给他带来了大批的拥趸，并且可以转化为现实的商业利益。可在某种程度上，又制约着他成为一名优秀的企业家。

2014年5月20日，在北京国家会议中心主会场上，身穿褐色休闲装的罗永浩，对着台下超过5000名翘首以盼的听众讲述着“锤子手机和他”的故事。

在背后幻灯大屏幕上，每公布一个技术参数，台下拥趸的观众们都报以持久的欢呼和掌声，那是锤子第一款手机Smartisan T1的发布会现场。

很快，罗永浩在微博上表示锤子手机在两天内的预订量已经达到了5万台。在成立两年后，锤子终于走出了PTT。

罗永浩为之打上了“情怀”和“精品”的标签，直言自己将工匠精神渗透到了产品打造的每一个环节，“罗粉”和公众都对它抱有很高的期待。

当然，那只是他的自我认知，尽管在发布会结束后，负面评价接踵而至，可回过头来看，那可能是罗永浩发布过的最好手机。

而从时机来说，锤子T1来的显然有些迟了，那时越来越多的乔布斯学徒在国内出现，智能手机市场的竞争已经进入白热化阶段。

根据官方数据显示，仅小米一家厂商在2013年的手机销量为1870万台，2014年的销量更是突破6000万台，锤子错过了最佳的机遇期。

归结其原因，罗永浩总是在貌似没用的地方投入太多的时间和精力，例如，他让团队把大部分APP的图标重新绘了一遍，并在微博上自夸要比苹果好看的多。

可这却不能让锤子变得更加好用，更为糟糕的是，Smartisan T1的供货能力跟不上，罗永浩把责任归咎于供应商，直言供应链的品控没有达标。

要知道，对一家手机厂商来说，供应链的作用极其重要。也正是因为此，没有厂商真正愿意和供应商翻脸，尤其是一个刚冒出来的新品牌。

罗永浩似乎没有意识到这一点，对方也立马反唇相讥，声称出现问题是由于锤子自身的设计缺陷，并没品控因素。

真相如何，或许并不重要。一个显而易见的事实是，在那之后，锤子与那家供应商渐行渐远，而供应链难题也成为了锤子 科技 难以言说的痛，老罗最终为他的高调付出了代价。

03

毫无疑问，罗永浩是一位营销高手，可用户并没有丧失基本的判断能力。据了解，自成立以来，锤子推出的九款手机总销量不过500万左右。

而手机并不是暴利行业，毛利率很难超过10%，一旦销量上不去，就很容易出现资金链危机，2016年的锤子 科技 就经历了这样的时刻。

据锤子 科技 投资方的招股书显示，2015年锤子 科技 全年亏损4.62亿元，2016年上半年亏损1.92亿元，同时资产总额则从2015年年底 的8.25亿元缩水至2016年6月30日的2.96亿元。

为了缓解资金链压力，老罗不得不向阿里质押了205万股股份，虽然最终老罗赎回了股份，可锤子 科技 的资金链依旧处于紧绷状态。

在这样的情况下，锤子核心员工相继离职，两度发不出工资，先后 6 次被传倒闭，5 次被传收购，事后，老罗用“凶险”形容那一年。

老罗甚至让法务和财务到公司做培训，演练了如果锤子 科技 倒闭，如何能严格按照国家设定的程序，逐一的走完破产流程。

危急时刻，试图布局 科技 产业的成都市政府扮演了白衣骑士的角色，6亿人民币的注资让锤子 科技 转危为安。

只是，锤子依然没有拿得出真正打动用户的产品，而经历了多年的发展之后，如今的智能手机市场已经趋于饱和状态。

数据显示，2017年全球智能手机增速就已经放缓，2018年则同比下滑0.2%。虽然一度和小米打口仗，老罗转手学起了小米的生态链布局，可这个市场似乎已经很难容下第二个小米。

在一次又一次的狂热的营销中，锤子手机的知名度迅速打开。不过，最终用户要的不是那些虚无缥缈的情怀。

如今，供应商讨债、内部裁员、外界又传出了锤子要被收购的消息，对罗永浩来说，这又是一次至暗时刻。

这一次谁又会来做罗永浩的白衣骑士呢？一向高调的他依旧保持沉默，不知道何时他才能做好再次走出来的准备。

后记： 锤子成立六年多来，罗永浩一直处于救火状态，这次或许他真的迈不过这道坎儿了，不过创业本身就是九死一生，失败本身并不可怕。重新出发后，或许他会取得更大的成就。