国美电器app为什么改名了（国美APP改名为“真快乐”，这有什么特殊含义吗）

本文目录

• 国美APP改名为“真快乐”，这有什么特殊含义吗
• 国美改名真快乐是什么意思
• 国美App改名为“真快乐”，你觉得这改名意欲何为
• 国美APP改名真快乐
• 国美电器app怎么没有了
• 现在没有国美app了么
• 国美APP改名真快乐，为何会起这个名字
• 国美电器和真快乐电器有什么区别
• 黄老板卷土重来，国美重启霸主争夺，真快乐APP能否突围
• 国美APP改名“真快乐”，定位娱乐社交化购物APP，对此你怎么看

国美APP改名为“真快乐”，这有什么特殊含义吗

1月12日，“国美”APP正式更名为“真快乐”。“真”代表着“真低价”，“快”代表“购物畅快”，“乐”表示“快乐购”。

近日，国美改名“真快乐”引起热议，“真快乐”更新了一些常规的内容，丰富扩充了商品，创新升级了服务体系，有秒杀、拼团、99天价保、百亿补贴等服务，还推出“视频导购”特色功能，用户可以通过开启线上视频和客服进行沟通选购。

国美官方将“真快乐”定位为一款娱乐化、社交化的购物APP，希望能够与年轻人打成一片，而国美线上购物平台一直缺乏年轻人的关注，活力不够，竞争力明显不足。之前，在国美的营收当中，线下零售收入占比83%，线上占比17%。这次希望提供有趣的线上购物方式，让年轻用户快乐购物，吸引他们的关注。而“真快乐”的意思就是“好货真低价、服务真快捷、购物真快乐”，这是“真快乐”App的三大核心价值。不久前，国美还注册了“乐呵盒”、“哎呦喂”等公司，命名逻辑差不多，顺口好记就可以。看来“真快乐”App只是国美打造线上购物平台的第一步。在不久的未来，国美可能还会推出更多适合年轻人的线上购物App。

有人发现，国美之后的所有改革都和线上有关，他们迫切希望在电商领域有所突破，而不是一直原地踏步。但是从目前的局势来看，留给国内的时间并不多。合大电商平台竞争十分激烈，零售业的模式也在转型。也许国美能够在这之间找出一条自己的路，如果今年“真快乐”App能够得到年轻人的青睐，国美有可能会在电商领域打个翻身仗。

国美改名真快乐是什么意思

今日一条消息横空出世，瞬间抓住了所有人眼球，国美app更新后重新取名为“真快乐”app。顿时可谓是众说风云，有人说这个名字肯定有寓意，有人说它就是为了博眼球，但究竟怎么样，需要一段时间来证明。但这款app究竟怎么样，它是怎么样一款app，下面我们就来扒扒它。

国美零售大家都有所耳闻吧，国美电器在1987中国香港成立，2004年成功上市，作为中国大陆唯一一个家电零售连锁企业，它的实力也是有目共睹。但近年来在互联网的冲击下，他们也在进行着一系列的改革，也将从传统的线下进军到线上，经过一系列程序后，2021年一月国美app改名为真快乐app并重新上线。真快乐app也是一款线上购物app，和我们平常所使用的购物app的方式是一样，所不同是，它更具有他自己本身特点。

真快乐app内部分为四个板块真选，九九，直播，达人秀。真选里面包括真快乐app里面特选商品，具有99天保价规则，让你不会经历刚买了东西他就降价伤心往事，当然里面的物品也都是各式各样，有小到一枚螺丝钉也有各种大电器，还有各式各样奢侈品，具体怎么样大家还是看评论。除此之外，真快乐app还很贴心为大家准备好了标签，价格，距离等方面的调整。

还有九九板块，这个板块是九九会员价。他除了会让你拥有九十九天保价外，还额外会享受到会员专享福利，各种秒杀价，福利价等。

还有直播板块，国美已经拥有一批成熟门店，他们会线上线下同时运营，在直播中会事无巨细给你安排上这个东西的作用，全方位让你明白这个东西价值，真的是比说明书还要通俗易懂。实现让每一个消费者快快乐乐购物，明明白白付账。

此外真快乐app还有一个独特板块，就是他会根据地址让你查看，距离自己最近的线下店在那里，你可以更加真实去触摸自己想要的东西，真是做到了“”真快乐”购物。

真快乐app作为一个刚刚改名成功的一款app，未来会怎样，我们不知道，但他确实有属于他自己的特色。不管怎样，在2021年开始他确实抓住了许多人的眼球，如果有感兴趣网友，可以自己去下载体验一下哦。

国美App改名为“真快乐”，你觉得这改名意欲何为

相信每个人的手机上都会安装几款购物APP，不管是美妆类还是日常消费品类我们都会选择在网上进行线上购物。因为这样的话不仅能够方便节省我们的时间，不用出门就能够买到自己想买的物品。而且也能货比三家，在网上以最低廉的价格买到同等质量的商品，也能够给自己日常的开销节省一笔开支。

很多购物软件，他们是有自己的主打方向的。比如说像拼多多的话，它主要是以小商品类为自己的主营产业，大家都会选择在拼多多上面买一些日常用到的扫商品。像京东超市的话，大家一般会买电子产品，或者是一些大件比较多。因为他有自己专门的物流，在配送上也比其他的购物软件要快一些。另外还有像国美APP它是主营电器，很多人的印象中它是主要卖电器的。所以如果不是有着想买电器的打算，一般情况下消费者并不会选择使用国美APP，这也给国美这款APP造成了一定上的限制。

国美的受众群体比其他的软件要少很多，针对这种情况，这个 APP也进行了相应的改革和升级。例如他这一次就将自己用了很多年的国美这个名字改为了真快乐，很多人都觉得这个改名改的有些草率了。真快乐给人的感觉不像是一款购物APP，而且也没有感觉到这个购物APP的特点。但是据官方表述的是，想让大家从这款购物APP中找到快乐。但是在市面上这么多购物APP并存的情况下，怎么样才能打造出自己的优势，确实是一个难点。

如今消费市场上已经有几款购物APP成为线上消费的巨头，此次国美APP的改名改版能不能够给自己的未来发展赢得一个更好的出路呢？他在名字上进行了一些转化，在功能上也进行了一些升级，比如说像很多消费者可以在这款APP上面看购物直播，以及在平台上买过的商品经过99天之内的保价，在这期间内如果发现自己所买的产品有降价的情况可以找卖家进行相应的退差价，这也在一定程度上保证了消费者的权益。在这一点上，其他的APP虽然也有保价，但是保价的时间范围没有这一块APP的时间长。希望国美的这次转型升级，能够给自己带来更好的发展。

国美APP改名真快乐

是的，1 月 12 日，国美 App更新后更名为“真快乐”。 根据这款APP的简介介绍，“真快乐”是一款娱乐化社交化的购物 APP，提供有趣实惠的线上线下购物方式，让购物的过程充满美好快乐的体验。

天眼查App显示，国美控股集团有限公司现已申请“真快乐”商标，商标状态为“商标申请中”。 而这款APP关联的官方微信为“国美家生活”官方微信公众号，账号主体公司为国美在线电子商务有限公司。天眼查信息显示，该公司的注册资本为8333万元，法定代表人为董晓红。

扩展资料：

国美零售业绩表现良好

2020年上半年疫情的影响，国美零售在危局中寻得机遇，社群营销让国美感受到了线上化的巨大能量。在2020年Q1疫情严重的时期，全国数万名国美零售的员工，依托店面的平日资源，通过建立社群触达用户，迅速恢复销售额。

据国美零售2020年上半年业绩报告显示，国美零售第二季度业绩表现已明显回温，销售收入环比提升103%，综合毛利率为16%，恢复至疫前水平。

国美电器app怎么没有了

国美app更新后更名为“真开心”App。

据其介绍，“真幸福是一款娱乐社交购物app”。App的经营主体是国美在线电子商务有限公司..去年12月3日，国美控股集团有限公司对外投资设立真幸福(北京)科技有限公司，注册资本500万元。

扩展数据

国美的处境很尴尬。

目前线上电商平台以淘宝、JD.COM、拼多多为主，线下电商平台以零售、苏宁为主。可见国美的处境很尴尬。根据国美发布的2020年中期业绩报告，公司上半年营收190.75亿元，当期亏损27.56亿元。

值得注意的是，公告期内，国美零售的社区+国美APP总交易量(GMV)较去年同期增长约70%，社区数量增长超过40%，超过20万，触达用户数量增长超过65%，超过6600万。国美表示，面对疫情期间的营销压力，国美也尝试与央视等机构合作，通过商品直播、社区开发等方式挽救业绩。

由此可见，网购已经成为主流发展趋势，国美也需要聚焦线上，探索“新零售”的赛道。国美表示，零售的本质是满足用户的不同需求，娱乐的本质是让用户开心。所以娱乐和零售的结合有一定的必然性，让零售更好玩，消费过程更有趣。

现在没有国美app了么

没有。2022年没有国美app了，1月12日，国美APP更名“真快乐”APP。南都记者发现，在ios和安卓商城已经搜索不到国美APP，取而代之的是“真快乐”APP。

国美APP改名真快乐，为何会起这个名字

国美APP改名真快乐APP，让网友大跌眼镜。虽然“真快乐”没有那么难听，但这个名字真的朴素。至于为什么改名，我感觉是整个公司要走生活和娱乐化路线。

国美的公司叫做国美控股集团有些公司，看看他们公司新注册的小公司，就能发现“真快乐”并不算什么。比如说乐呵盒、哎呦喂、众卖秀、乐娱购等，“真快乐”这个名字，完全能融入到其中。

这种叫法，可能是公司打算进行转型，想要走向娱乐化、社交化的道路。不过国美APP突然改名，怕是会对市场有影响。毕竟大众都知道国美，没人知道“真快乐”。这么好的名字，换掉太可惜了。

大企业改名的案例，并不少见。比如说麦当劳，还曾经改名为金拱门。在前几年的时候，还传为了“佳话”。现在国美APP要改名，也是很正常的事情，可能跟企业的发展有关。不过大众在看到要改的名字后，觉得这家公司有些儿戏，他们居然要把“国美”改成“真快乐”。

刚看到这个消息的时候，我还是不相信的。结果立马到网上去查，发现事实真的是如此。国美控股集团有限公司，很久之前就注册了“真快乐”。不过这个名字，还真有些搞笑。对于成年人来讲，这个字眼过于儿童化，像是一些儿童乐园会起的名字。

如果你听到“真快乐”三个字觉得好笑，那么接下来的事情，你会彻底笑掉大牙。该集团旗下的公司不止一家，还有很多过类似的存在。现在有网友发现，集团曾经注册了一大批的新公司，个个都堪比“真快乐”。

比如说宁波的乐呵盒、海南的哎呦喂、北京的乐娱购、宁波的真乐购等，每一个公司的名字，全都以“朴素”为主。一看名字，就知道大概是什么意思。

看到这么多类似的公司，我们也就能明白，国美为什么要选择改名字。并不是因为这个名字不好，而是想要跟其他公司融为一体。

现在国美主要的发展是家电零售企业，而新兴的公司则是在线电子商务。或许大量的改名，就是想突破一下，更改发展路线。现在电商这么发达，还持续以家电为主，有些固定化。或许正如业内人士的猜测，国美以后要朝着娱乐、社交的方向发展。

国美电器和真快乐电器有什么区别

“真快乐”app的前身是“国美”，国美电器在1987中国香港成立，2004年成功上市，作为中国大陆唯一一个家电零售连锁企业，它的实力也是有目共睹，但近年来在互联网的冲击下，他们也在进行着一系列的改革，也将从传统的线下进军到线上，经过一系列程序后，2021年一月国美app改名为真快乐app并重新上线，真快乐app也是一款线上购物app，和我们平常所使用的购物app的方式是一样，所不同是，它更具有他自己本身特点；真快乐app内部分为四个板块真选，九九，直播，达人秀，真选里面包括真快乐app里面特选商品，具有99天保价规则，让你不会经历刚买了东西他就降价伤心往事，当然里面的物品也都是各式各样，有小到一枚螺丝钉也有各种大电器，还有各式各样奢侈品，除此之外，真快乐app还很贴心为大家准备好了标签，价格，距离等方面的调整；此外真快乐app还有一个独特板块，就是他会根据地址让你查看，距离自己最近的线下店在那里，你可以更加真实去触摸自己想要的东西，真是做到了“真快乐”购物。

黄老板卷土重来，国美重启霸主争夺，真快乐APP能否突围

文 AI 财经 社 刘雪儿

陈芳

黄老板出狱七个月后，国美终于有了大动作。

1月21日，国美针对APP改名“真快乐”举办媒体沟通会，对十天前的改名做出回应，黄光裕并没有出席。

在国美总部鹏润大厦36层会议厅，24个管理层和合作伙伴坐在大屏幕前，紫色投影屏幕上映着代表国美的小老虎和几个emoji笑脸表情。原来被调侃土味的新名字“真快乐”被赋予真选、快送、 娱乐 购的含义。

对于为何改名，新操盘手、国美在线CEO向海龙一句话概括称，国美电器未来是真快乐APP上的一个商家，真快乐作为平台存在，所以不能用国美的老名字。

这意味着，折戟电商平台后，国美并不死心想要奋起再战，并意图做本地生活的霸主。

在此背景下，真快乐APP被解读为国美平台化、 娱乐 化的转型起点，也是经历失去的12年后，国美掌门人黄光裕的第一战。

“黄老板渴望回到江湖霸主地位。”有知情人士向AI 财经 社透露，黄光裕甚至还想做新能源 汽车 项目。

虽然众人熟知的国美零售股价长期在1港元左右徘徊，去年亏损近26亿元，但国美并不差钱，还有地产、医药、金融领域的未上市资产。

不过至少在家电领域，国美掉队了。这次改革也因此成了黄光裕东山再起的重要抓手。

对于这次转型，家电分析师刘步尘评价称，“国美零售已经走到悬崖边，没有回头路，过去都是追随性变革，这次它希望实现弯道超车。”

国美这次想“弯道超车”

相比国美内部的壮志凌云，外界是如何看待这次转型呢？

早期曾与黄光裕有过交流、见证国美由盛转衰的刘步尘认为，家电行业的巅峰期已经过去，再不改变就没有机会了，国美必须向泛家电领域拓展，走出一条属于自己的电商模式。“走阿里、京东的路子还是拼多多的路子？都不是，是国美自己的路子，电商的第三条路子。”刘步尘说

第二点是APP三种玩法中的“ZAO”，其他两种是“抢”和“拼”，多少有点拼多多翻版的影子，而“ZAO”则是国美的独创，带有 娱乐 购物的色彩。在官方解读中，“ZAO”包括参与ZAO动团、ZAO直播等赛事互动，领取优惠大奖，将购物过程和结果 娱乐 化。“我理解ZAO就是躁动不安、让人兴奋的意思，比如早八晚十的整点抽奖，最大的奖品是特斯拉，很能把人的购物热情调动起来，这是比较大的创新。”刘步尘说道。

刘步尘最看重的第三点是线上、线下联动，表现为线上下单、线下配送。用户能在真快乐APP上找到离自己最近的门店。在向海龙的设计里，这些门店将作为前置仓，给附近3-5公里下单的用户提供配送，让常见商品像外卖一样快速配送。

“目前，这一点头部三家电商平台都没做到，前几年苏宁说过但也没做到，这是真快乐APP非常大的亮点。”不过，理想很丰满，现实很骨感，前两天刘步尘在真快乐下单购买一款插座转化器，两天过去了，还没送到。消费者王璇在附近3公里门店购买一个雅高和两袋麦片，发现麦片下单6天后才出库，牙膏从华北大仓而非门店发货，6天后才到货。

对此，国美在线CEO向海龙告诉AI 财经 社：“只有3C类和小家电类这类高频商品会从门店发货，目前火锅食材等甚至能做到2小时送达，未来争取缩短到30分钟，但不是所有商品都从门店发货，只有APP上显示‘店提’的商品从门店发，大家电等商品一般从城市仓发货，次日送达，五六天才到的可能是商家自己发货，未来国美会开放自己的物流体系给商家。”

国美前员工叶枫对这种调整充满疑问，原因在于线上线下产品不同款。“在型号和规格上，线上与线下大部分产品都不同，厂商会专门区分线上供货和线下供货，很少有同款，毕竟电商与线下门店的利润不同。”

向海龙则称，目前APP上看到的商品都是线上线下同款，不排除以后出现线上专推商品。

“过去国美都是追随性变革，每次动作都慢半拍，这次希望弯道超车，试图走到 娱乐 化零售的前面。”刘步尘补充说，“这是好的征兆，问题在于，国美推行变革的决心和意志到底有多大？国美一定要有破釜沉舟的决心。”

知情人士透露，真快乐并不是国美的APP，“未来国美电器只是真快乐上的一个商家，真快乐APP是平台逻辑，就好像天猫上有苏宁入口，黄老板要去国美化，这是改革的重要方向。”向海龙在会上也重点阐述了这一点。

“黄光裕渴望重成江湖霸主”

黄光裕没有在会场露面，交棒给了向海龙。向海龙身穿黑色西服，和一众加入国美十多年的老将高管坐在第一排，而且是偏中间的C位。

去年9月，国美就为这场变革打好了地基，开启“家·生活”战略第二阶段，并把此前分散的不同业务重组为国美在线公司、国美家公司、国美电器公司、锅美优食公司、国美投资公司、国美定制公司和物流平台公司等，这些都将配合国美在线作调整，辅佐向海龙变革国美。

向海龙2005年加入百度，曾负责公司竞价排名业务的全国销售工作，后又掌管百度最核心的搜索业务，有20年互联网从业经历，入职国美前还担任一年顾问工作。他身上的“互联网基因”，被外界认为是黄光裕最看重的。凌云对这一任命并不奇怪，“国美一直渴望在互联网流量技术端有所突破，很早就希望与百度有深度合作。”

在前员工叶枫看来，向海龙的任命有些奇怪。“他之前没做过电商，在百度也是做广告市场，有销售思维，但主要面向B端销售，而非C端用户。”

对于去年国美接受京东和拼多多的两笔投资，凌云认为更多局限在供应链合作，而且主要是利用国美在家电方面的供应链优势。刘步尘甚至直言：“那两次合作国美均处于附庸位置，现在看，它试图要走出自己的节奏。”当时外界不少人解读为国美开始利用两大电商平台流量，意图放弃自建平台，认清自我的意思，如今看来黄光裕仍不服输。

凌云说，“黄光裕渴望回到江湖霸主地位，做事方式会沿用他以前的，把经验作为第一判断标准。”

问题是黄光裕的过往经验是否还值得参考？“黄老板不觉得他脱离市场，每周总裁办都会把市场上的文件，比如特别火的APP和商业模式打印好递过去，厚厚一摞，这只是市场文件还不包括公司批示。”凌云告诉AI 财经 社。

“这是黄老板的尝试，当一家公司是一言堂时，（员工）就要接受黄老板的尝试成本，依照他的性格，他会要求你尝试得非常快。”凌云总结说。

事实上，黄光裕回归前，国美也做过多重线上改革，但都收效寥寥。早年同时发力库巴网和国美在线分散资源投入，导致国美在线失去机会。2018年开始发力社交电商项目“美店”曾被寄予低成本获客的厚望，但因擅长的家电品类消费低频，社群活跃度一直起不来，美店流量不及预期。

凌云认为，这是黄光裕离开给国美带来的阵痛。“时代发生变化时，黄光裕这样的企业家一定会追上，但底下老大哥是职业经理人心态，会很恐惧，他们只有一个想法，黄老板回来时能把国美还给他，别盲目执行把公司做黄了。很大部分（老将）是这种心态，并不全是明哲保身。”

如今掌门人归来，这种风气似乎渐渐散去，向海龙显得意气风发，昂起头来，“国美做的是真正的本地零售，未来两三个月你们会看到非常多不一样的玩法，”他上扬语调，“我们都准备好了。”

可惜的是，在资本市场上，国美零售股价仅涨了四个交易日，1月21日再次下跌6.06%，每股跌至1.24港元，总市值只有267.25亿港元，还不到京东、拼多多的零头。

黄光裕想要重回巅峰，短期看恐怕不容易。

（应人物要求，文中叶枫、凌云、王璇为化名，马微冰对此文亦有贡献。）

国美APP改名“真快乐”，定位娱乐社交化购物APP，对此你怎么看

购物在我们日常生活当中可以说是每一个人都比较重视的方面，所以说我们也会相应地关注一些购物的APP。然而在客户APP身上肯定也会存在着改名情况的发生，他们这样做也是为了使得自己在日后能够获得更好的发展前途。在热点上就有国美APP改名“真快乐”，定位娱乐社交化购物APP，网友们对于这一件事情都比较关注，同时也表达了自己对于这件事情的一系列观点。对于国美APP改名“真快乐”，定位娱乐社交化购物APP这件事情来说，我的看法就是以下所说的这一些。

国美APP改名“真快乐”，定位娱乐社交化购物APP，我认为肯定是他们为了自己的品牌能够有更好的发展前途作出的一系列改变。因为在我们的日常生活当中购物平台可以说是竞争非常大的，如果说国美APP在这个关键过程当中不进行改革的话，那么肯定他们的发展也会因为其他购物APP的竞争而滞后。国美APP很可能是为了使自己转型才做出的一系列改变，这对于他来说也是非常重要的一个举措。因为在这件事情发生之后，人们很可能也会对国美APP进行一系列的关注，所以说在这件事情上国美APP也是做得非常好的。国美APP改名“真快乐”，很可能在接下来的日子当中国美APP的销量会有所上升，这也是归功于他改名字带来的一系列流量。我们在日常生活当中应该去关注这一些购物平台的举动，只有这样才能够使得我们日常生活变得更加方便。国美APP改名“真快乐”也确实是一个大胆的想法，希望他也能够获得预期的效果。

对于国美APP改名“真快乐”，定位娱乐社交化购物APP这件事情来说，我的看法就是以上所说的这一些。