新品发布会创意主题（箭牌瓷砖2020新品发布会圆满落幕，止滑安全＋强势来袭！）

本文目录

• 箭牌瓷砖2020新品发布会圆满落幕，止滑安全＋强势来袭！
• “露营”热潮下，活动人如何打造一场露营主题营销活动
• 新产品促销活动计划书
• 怎样举办一场成功的发布会
• 如何写策划方案(关于新品上市
• 100份酒类品牌营销(新品发布/品鉴会/线上线下营销推广及活动
• 在云端，汽车厂商的线上发布会都做出了哪些新创意

箭牌瓷砖2020新品发布会圆满落幕，止滑安全＋强势来袭！

2020年7月12日，以“连纹无界安全护航“为主题的 箭牌 瓷砖 2020新品发布会在佛山罗浮宫索菲特酒店隆重举行。

箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣先生，箭牌家居集团董事、副总经理霍秋洁女士，箭牌家居集团董事、副总经理谢炜先生，箭牌家居集团副总经理卢金辉先生，瓷砖事业部总经理程振先生，瓷砖大客户事业部总经理龚楚雄先生，广东省陶瓷协会会长陈环先生，网易家居全国总胡艳力女士，汤臣物·肯文创艺集团执行董事设计总监谢英凯先生以及全国各地的箭牌的经销商家人、行业多家媒体记者齐聚一堂，共同见证箭牌瓷砖的全新征程。

共创未来 · 把握新趋势

箭牌家居集团副总经理卢金辉致辞

箭牌家居集团副总经理卢金辉致辞表示2020年箭牌瓷砖在原止滑砖的研发经验基础之上，将更多安全材料与技术融入瓷砖，进行功能叠加，多维度加倍守护安全，给用户提供止滑安全+全屋解决方案。箭牌止滑安全+是迄今为止功能和技术最全面的瓷砖，它将安全材料、产品工艺、功能设计进行完美融合，给用户的居家环境，带来止滑安全、降解甲醛、柔光护瞳、抗菌易洁、净味除氨的五大功能。

表示希望箭牌瓷砖止滑安全+全屋解决方案，能成真正为客户解决全屋家居的各种安全隐患，箭牌瓷砖成为用户真正喜爱的瓷砖！

箭牌止滑安全＋，放心家安全家

箭牌无限连纹大板，连纹无界无限想象

箭牌月光岩系列，五款设计满足需求

对品质生活的追求不止于此

箭牌家居集团瓷砖事业部总经理程振带来新品分享，追求更有智慧有温度的产品，让更多人体验到家居生活的美好，是箭牌瓷砖做产品一直的出发点和初心。程总就箭牌瓷砖2020年产品战略、品牌战略、做了详细的讲解，从市场行业趋势、终端消费反馈、绿色 环保 等几个方面阐述了箭牌功能瓷砖的品牌优势。重磅推出2020年夏季系列新品——风尚大板系列、鎏金幻影系列、月光岩系列、止滑安全＋全屋解决方案。

新品视频 · 无限创造

新品视频更直观的传达出无限创造、极致细节、人文关怀是箭牌的产品极致思维，有颜值、有品质、有功能，国际感、科技感、人文感；箭牌智慧生活方式是给家人更多的安全、舒适和美好；箭牌使命是改善人类家居生活品质。

全新产品 · 与众不同

箭牌瓷砖900x1800mm无限连纹大板

温拉蓝山、北极灰、雪山银狐、玛纳斯白

箭牌600x1200mm柔光石——月光岩系列

箭牌600x1200mm质感石——鎏金幻影系列

箭牌900x1800mm无限连纹大板系列，以自然风尚为灵感，打破大板在家装中的固有思维，让空间无限延伸，也带来了突破边界的自然之美，为现代生活延伸出无限的美好体验。

箭牌600x1200mm柔光石——月光岩系列，箭牌设计团队采集了月球的元素进行创意设计，纹理如月球的表面肌理，纵横交错；色彩如月亮的自然变幻，深浅有度；光感如月光的温润柔美，如梦似幻。

箭牌600x1200mm质感石——鎏金幻影系列，由设计团队倾力打造，灵感源自全球仅2台的鎏金劳斯莱斯幻影，延续它的尊贵、奢华、质感和光泽，展现出独特的动感光影之美。

“止滑安全+”五大功能性产品在止滑的基础上叠加了除异味、抗菌等功能，形成4个高级灰色系的6合1瓷砖新品。

多维角度 · 共话“止滑安全+”

广东陶瓷协会会长陈环

广东陶瓷协会会长陈环表示在2019年7月，针对地面湿滑引发安全问题这一居家高频痛点，箭牌瓷砖联合网易家居、广东省陶瓷协会共同成立了“止滑安全研究院”，并重磅发布《止滑安全白皮书》，引导消费者关注并重视“家居安全”与“公共环境安全”。

今天，在新形势下，箭牌瓷砖创新地提出“止滑安全+ 全屋解决方案”的产品战略，不仅在止滑安全研究的基础上进一步完善，又带头发起并关注“止滑安全+”新课题，将消费者的防滑安全需求与空间品质需求链接起来，这一点值得赞扬和肯定，这是箭牌瓷砖对行业做出的具有重要意义的新贡献！

网易家居全国总胡艳力

网易家居全国总胡艳力带来《家居下半场，重构企业竞争力》主题分享，疫情加速下行业洗牌行业分化凸显，地产结构性变化、消费者迭代、渠道效能减弱、企业组织效率低下，市场进入到比拼企业内功的整合期。胡主编分享了家居行业的十大趋势，特别强调企业的竞争关键在于认知、战略和行动的领先！

汤物臣•肯文创意集团执行董事谢英凯

汤物臣肯文创艺集团执行董事、设计总监谢英凯和我们分享——《设计治愈生活》，表示设计治愈生活，能拉近人和人之间的信任。他一直努力用治愈态度把人居与商业空间做得更有温度！而箭牌瓷砖的出发点和初心也是追求更有智慧有温度的产品，让更多人体验到家居生活的美好。

箭牌瓷砖新品发布会启动仪式

箭牌瓷砖2020夏季新品发布会启动仪式由箭牌家居集团董事长总经理谢岳荣、箭牌家居集团副总经理谢炜、箭牌家居集团副总经理卢金辉、箭牌家居集团瓷砖事业部总经理程振、箭牌家居集团瓷砖大客户事业部总经理龚楚雄、广东陶瓷协会会长陈环、网易家居全国总胡艳力女士、汤物臣·肯文创艺集团执行董事设计总监谢英凯先生共八位嘉宾共同启动，再次印证箭牌瓷砖品牌坚持创新理念和拥有创新实力。

新品订购 · 把握新趋势

箭牌瓷砖将从产品设计、展示设计、营销设计、全网营销等多方面突围，推动品牌的发展，加大在全国的品牌力和传播力，把品牌推向新的高度、新的未来。夏季新品发布会结束后，经销商们来到箭牌瓷砖总部展厅，在箭牌家居集团领导的带领下一同参观展厅新产品，箭牌瓷砖紧跟潮流发展，及时吸取终端的需求想法，向更好的方向继续前进。

以品质为根基，以创新为动力，致力于用箭牌瓷砖为每一个家庭筑造理想家居，为广大消费者提供环保、健康的家居解决方案，是箭牌瓷砖的初心。未来，箭牌也将不断创新，以“箭牌家居，生活智慧”的品牌主张，为更多用户提供品质和品味的享受，秉承着改善人们生活品质，创新人们的智慧生活空间。

“露营”热潮下，活动人如何打造一场露营主题营销活动

2022年，活动公司不一定是被疫情压垮，也有可能是被露营地跨界竞争。

随着《一起露营吧》等户外潮流露营生活体验真人秀IP火爆全网，开始掀起了“露营潮”。近日，携程发布《2022“五一”假期出游趋势预测报告》，数据显示：“五一”假期露营旅行订单较清明假期增长5倍，站内相关关键词4月日均搜索量环比上升约一倍。

另一方面，疫情常态化时代，人们长久地被困在快节奏的城市中，愈发渴望亲近大自然，渴望在一个有青山绿水的地方，畅快地呼吸着新鲜空气，放松身心。与此同时，多样化的“露营+”模式不断涌现：“营地+汽车”、“营地+体育”、“营地+线下活动”等多种融合方式，让露营呈现多样化元素，也越来越火热。其实，露营与线下活动的结合早在几年前就开始了，车企、地产等主流客户会根据客群属性来策划不同的露营主题活动。现在，露营热潮来袭，我们不妨来看看露营+线下活动模式又有哪些新增的创意玩法。1、新BMWX3/新BMWiX3露营上市发布会地点：四川同道野梵森系营地

从都市穿越到山野，在锦峰秀岭、清溪碧河的自然美景里，让浮躁的心灵得到安抚，只剩下惬意的假日时光。

活动汪服务号生活里不止有工作，还有诗和远方！了不起的X，了不起的自己！BMWX3/新BMWiX3露营上市发布会正式开启：你来体验一次了不起的旅途。

整个发布会主要分为精美茶歇、上市发布、营地晚宴、篝火晚会、深度试驾、户外体验6大环节。唯感官当先，新BMWX3多重品质细节愉悦感官，让每一程都愈显非凡。

与此同时，营地方根据活动需求将营地划分为：用餐区、住宿区、茶歇区、摄影区、休闲娱乐区、洗漱区。2、红魔鬼深蓝系列新品发布会地点：深圳StarField星野营地

选址很特别，不再是沉闷乏味的酒店式发布会。干露集团为了隆重推出了红魔鬼深蓝系列，在深圳StarField星野营地举办了极具体验感的发布会。仪式感、氛围感即刻拉满！星空LIVESHOW，LIVEBAND乐队创造星空户外的氛围感，好酒配音乐简直是享受人生。

现场以蔚蓝星空为主题打造了一场别开生面的“野奢”发布会。活动特意选择了傍晚时分开始，黄昏的天空点缀着几缕晚霞，似乎在和白日的喧嚣做最后的告别。徜徉在绿意盎然的营地内自由呼吸，闭上眼睛，所有人的思绪和感官仿佛穿梭到了2万公里外的智利，静静等候头顶这片星空的降临。

为提升整场活动的体验感，主办方特别到了在社交平台拥有约60万粉丝的知名95后旅行博主李新咏，他从19岁开始挑战式旅行，足迹遍布全球95个国家，已创作出了多部特立独行的旅行作品。在现场，他与众嘉宾分享了智利旅行点滴体验。

伴随着美食、佳酿、音乐、篝火的三重奏，这场以野奢露营为主题的发布会渐入佳境，众嘉宾对智利的这片风土有了更多向往，现场体验感极强。3、UNI-KiDD“全程0焦虑”露营上市发布会地点：丽江古城露营

买纯电动汽车，续航短、充电时间长，极寒极热环境下电池的稳定性和安全性，而购买燃油车，动力强驾驶体验好的车，往往经济性要打折扣，尤其最近油价接连上涨，钱包吃不消；想要更好的经济性，通常又得在动力性上有所妥协诸如此类“焦虑”始终伴随着用户买车、用车过程。

那么，有没有好的解决办法呢。长安汽车通过一场浸式的露营发布会给出了肯定的答案，让广大消费者对UNI-KiDD带来的“全程0焦虑”用车体验，充满了期待。

上市发布会现场，长安UNI-KiDD还在用户和媒体的见证下，成功完成了极寒和极热的挑战。长安UNI-KiDD项目经理向巍表示：“能够成功完成挑战，是因为我们在低温和高温环境下，给电池电芯的温度都上了‘双保险’”。4、首届大湾区露营节暨bambini新品发布会地点：惠州罗浮山百无禁忌露营地

bambini焕新出发的一周年华诞，齐聚惠州罗浮山百无禁忌营地，一起参与这场「一路玩到大」的露营主题狂欢派对。首届大湾区露营节暨bambini新品发布会，由潮流户外服装品牌bambini、具有「广东富士山」之称的Nontaboo×百无禁忌营地、露营文化“发声筒”之一的三角营联合主办，小红书露营公社协办。

同时，本次新品发布会以野外走秀的创意形式进行，全新“城市户外”系列，探索「城市」与「自然」的融合，全新系列既适应户外的功能性，又满足都市的审美感需求，展现适合多种场合穿着的全新潮流单品。

在这历史性的一刻，bambini品牌为什么会选择这样特别的野外露营方式？天为被，地为席，寻一处静谧之地，在一方天幕下亲近自然，打破自然的界限。这正是与品牌倡导的“一路玩到大，伴你长大”的生活方式相符合，让父母以玩伴的身份加入孩子的长大，与孩子一起享受更加自信、舒服、年轻、时尚的亲子方式。5、海南雅居乐清水湾沙滩露营派对地点：海南雅居乐清水湾

海南·雅居乐清水湾项目结合所在地海南的温暖气候及天然资源，举办了以“SECONDLIFE”为主题的沙滩露营派对。打造一场属于户外露营爱好者、潮流青年人群、业主的海边派对。为客户独具海滨风情的沙滩露营、星空电影，百余人共享的阳光、沙滩与海浪等活动，很好地迎合了年轻客群的需求。

同时设立“踏板冲浪”“沙滩投掷”、“沙滩门球”、“颠球挑战”四个游戏互动环节，2022年在雅居乐清水湾享受冲浪愉快。

那么问题来了，大家之前有策划过露营主题的活动吗？欢迎在下方留言。

新产品促销活动计划书

目 录一、 XX红酒产品湖南市场SWOT分析二、 消费者购买行为的分析三、 K/A客户销售促进分析与建议四、 广告宣传建议五、 销售促进方案六、 XX红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案七、 外阜市场最佳经销商评选活动策划案八、 “XX红酒”推酒高手培训班活动策划案九、 “XX红酒-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划案十 K/A终端形象店四月份促销活动方案11 联华新开业 XX红酒有礼12 4月份XX红酒餐饮渠道促销活动专案（一）XX红酒产品湖南市场SWOT分析1） 优势S:高品质的产品符合市场的需要.公司高层对湖南市场的重视系统的K/A客户拜访与维护体系较强的市场推广能力与持续的促销支持.对K/A终端良好的掌控能力.2） 劣势W:缺乏完整的产品链,品种太少.产品价位稍显偏高.渠道尚未实现二批分销.产品口感偏酸,顾客接受性差.3） 红酒市场关键成功要素分析:分销网络的覆盖能力产品的质量有竞争力的价格体系市场推广活动品牌与美誉度4） 机会点O：越来越多的消费者开始青睐红酒这一具有营养和保健功能的酒类.湖南红酒市场正逐步走向规范.我们可以对目前的K/A客户实现精简并实行末位淘汰制,分出更多的精力来完善分销网络.我们可以通过激励手段来拉拢K/A点服务员协助推荐产品我们可以适当的广告投入来引导消费者接受高品质的红酒产品.5） 威胁问题T:红酒市场前景看好,品牌越来越多.张裕王朝长城等老品牌正在力推新品,其产品及价格体系趋于完善.藏秘新天印象等新品牌正在大规模的市场扩张,他们在资金产品营销等方面也各有优势.消费者能否被引导接受偏酸型的红酒,非凡是地州县市场的消费者.实现二批分销后,是否具备对价格体系的掌控能力.通过SWOT的分析,我们可以得出以下结论:消费者需要我们通过信息传播，抢占红酒的一些概念，引领纯正的红酒消费习惯。必须化解偏酸型口感所带来的不利因素，把优质红酒的概念树立起来。渠道方面需要激励，才能产生良好的市场推动力，非凡是对K/A终端服务员的激励，二）消费者购买行为的分析XX红酒品牌目前在消费者心目中的认知形象非常模糊,虽然提起XX红酒品牌,消费者有几分似曾相识(实际上有部分印象认知可能来自宁夏红等品牌,目前市场以XX红命名的酒类不在少数).但对产品缺乏必要的了解,XX红酒的国际型红酒品质（如正宗波尔多红酒品质，18世纪法国庄园酿酒葡萄品种-玫瑰蜜）信息并未传达给消费者.消费者不了解产品,要引起其购买欲望,难度自然增大.加上XX红酒自97年面市，进入湖南市场不过两年时间，消费者接受程度自然不如张裕、长城及王朝等老品牌。另外，XX红酒偏酸型的口感是导致消费者重复购买的阻碍因素。由于长期以来，广大消费者为国内甜型葡萄酒长期习惯引导（加上对食用葡萄含糖份很高的熟悉），误认为甜酸型口感的葡萄酒才比较纯正。很少有消费者了解定义干红的真正标准（每1升葡萄酒含糖量不超过4克）。这一点在地州县市场更加普遍。因此，引导消费者接受正宗的葡萄酒，普及红酒知识，是XX红酒广告宣传的重点，以平面广告为主，向消费者传达如下信息点：真正意义上的红酒（纯正的红酒）口感应该是偏酸型的。XX红酒干红产品的标准：含糖量〈4G/1000ML2003年度湖南消费者协会授予五星级红酒称号钓鱼台国宴唯一指定红酒XX红酒是正宗的波尔多国际品质的红酒。采用18世纪波尔多庄园酿酒葡萄品种---玫瑰蜜（ROSE-HONEY），精酿而成。XX红酒品质保证来自：XX红酒酒业是集葡萄种植、酿造、销售一体化的产业集团，从而能够充分保证每一瓶XX红酒的优异品质。区别于市场上的勾兑劣质红酒。。。。。。。以XX红酒的名义倡导红酒文化，以红酒特有的小资情调吸引高生活品质者成为XX红酒的忠实消费者。首先，应该让消费者明白什么的红酒才是优质的红酒，传播的过程中消费者对XX红酒有了一个清楚的了解，才能引导其形成正确的购买行为。只有当消费者形成了“喝红酒就要喝XX红酒”的时候，即形成良好的市场“拉力”。才能减轻我们目前必须在终端保持持续的强势促销才能保证销量的销售压力，进一步降低销售成本和市场费用。形成良性循环。（三）K/A客户销售促进分析与建议酒类营销的两大K/A渠道：大型餐饮点、娱乐夜场。在这些场所，消费者购买行为在很大程度上受店内服务员的引导。显然光靠上专场促销来引导消费者接受XX红酒显然是不够的。大部分厂商们使出“开瓶费”的招儿来刺激服务员推荐产品。我们取消开瓶费后，服务员反应比较强烈，大有不推之势。靠兑换奖品来吸引服务员对我们的销量肯定会有影响。假如没有了服务员的积极配合，对于我们在终端开展针对消费者的活动促销势必大打折扣。取得K/A终端的服务员的配合与支持是我们客情工作的重点。开瓶费固然可以使服务员积极配合，但是由此形成的服务员与厂家良好关系是暂时的假象，是建立在金钱基础之上，最后便会发展到“不给钱不配合”的恶性循环中。建议从满足服务员们更高层次的需求出发，即发展空间和求生技能的提高，实现授以“鱼”到授以“渔”的转变，从而跳出现金刺激的恶性循环。据我的观察，大部分服务员的推酒技能相当差劲；她们对酒水知识缺乏系统的了解，在推销技巧上也缺乏系统的培训，导致她们无法获得更多的开瓶费。同时，也很难获得晋升的机会。系统的酒水知识以及推销技巧的培训，可以让她们成为所在店的“推酒高手”，一是让她们获得更多的额外收入，二是让她们成为老板青睐的员工。假如我们能够向她们提供一个这样的培训平台，会使得她们对本公司产生好感，加深印象；同时在培训过程中，我们有意加强她们对XX红酒公司及产品的了解，让其与我们的市场代表建立起友谊关系，甚至对XX红酒形成一种归属感。这样，在日常推销中，她们就会主动向客人介绍XX红酒，积极配合我们的市场活动；对于酒店来说，我们的培训帮助他们提高了员工素质，也将获得更多的经济利益，通过这种服务形式的激励活动，我们将会在酒店行业非凡是广大服务员中形成良好的口碑，从而确立起我们在K/A终端的强势地位。实现市场“推力”。后续可以通过“星级”服务员评选活动，晋升领班培训活动、服务员联谊会。使XX红酒成为她们酒店从业生涯的良师益友。（四）广告宣传建议图象记忆点：在各类广宣活动中突出我们的黑色的蝴蝶标志，图象信息是人脑最轻易记住的信息，以黑蝴蝶作为我们XX红酒品牌传播中的记忆点。文字诉求点：正宗波尔多红酒；国宴品质；蕴涵云南独特的迷人风情。媒体投放：以平面广告为主；报纸，杂志以及卖场POP及品酒小册等。活动方案：XX红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案（详见附件1）（五）销售促进方案1、渠道促进（外阜市场）：要启动地级州县市场必须找到一个好的经销商，才能保证产品能够迅速有效的铺向零售终端。XX红酒产品要成为经销商非常重视的产品，就必须让经销商确信它可以给自己带来丰厚的利润。积极的配合XX红酒的市场活动。活动建议：最佳经销商评选活动策划案（详见附件2）2、渠道激励：零售终端都会希望厂商能够在店内进行一些市场活动，给酒店带来更多的人气和销量，增加酒店的知名度。我们的市场活动假如能够满足他们的这一特性，必然获得店家的支持。活动方案：2003年度餐饮业“XX红酒”服务之星评选活动策划案（详案待完善）3、服务员激励：让终端的服务员为厂家积极的推荐产品是每个厂商都渴望达到的境界。在零售终端，服务员的导购作用确实不可小视。因此，获得其支持，我们需要：1、有计划性的客情拜访，和服务员建立起良好的交际和沟通的环境。2、激励服务员，真诚的帮助她们获得更多的利益或更高的职位，甚至工作机会。活动方案：“XX红酒”推酒高手培训班活动策划案（详见附件3）“XX红酒”金牌服务员培训学校“XX红酒”服务员联谊俱乐部4、消费者促进：影响消费者购买行为的因素很多，良好的终端陈列、富有特色的促销活动、导购人员的推荐等都可以促成消费者购买。我们必须在通常的买赠、抽奖、特价等手段中推陈出新，才能在众多的促销活动中脱颖而出，吸引消费者的眼球，达成购买。活动方案：“XX红酒-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划案（详见附件4）“XX红酒幸运数字猜”游戏----餐饮点促销活动策划案“XX红酒新品发布会” ----餐饮点促销活动策划案六 XX红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案1、活动目的：通过本次活动，加深XX红酒品牌在长沙市民心目中的印象，配合公司其他的销售活动进行。2、活动时间：2003年4月29号至5月2号（长沙春季房交会期间）3、活动地点：长沙春季房交会现场或相关楼盘现场。4、活动对象：长沙春季房交会现场人群、及其他市民。5、活动构思：房交会历来是每年吸引长沙市民的重要展会，虽然红酒与地产互不搭界，但是所面对的消费者是基本上重合的。通过活动来与房地产公司实现互动联合宣传是比较新奇的，在众多的展位中必将吸引众人的目光。同时必会引起媒体的适度关注。6、活动创意：制作一只长沙有史以来最大的风筝（4Mx5M，采用XX红酒蝴蝶造型，印上XX红酒及合作楼盘的标识）。放飞于交易会场或是楼盘。同时在展会现场与合作楼盘联合布置展台，开展“免费品尝云南柔红”的现场促销活动。7、宣传策略：首先，通过招募领养者的方式寻找合作楼盘发展商，然后让蝶型大风筝适度暴光，让消费者产生好奇心并形成期待。（期间还可以招聘放风筝的高手，来放飞XX红酒蝴蝶风筝，使蝴蝶风筝成为大家关注的焦点）春季房交会期间正式露面。同时在展会现场和楼盘发展商一起开展“来，咱们喝着红酒谈”云南柔红品尝促销活动。对与我们来说，能在这样一次公众关注度很高的展会中进行品牌及产品宣传是一个不可多得的好机会。同时新奇的活动形式将会为我们带来各种媒体竞相报道的“免费广告”，可以有效的提升我们的知名度。对于我们的合作楼盘来说，如何在众多的楼盘宣传中独树一帜是他们在房交会期间广告及活动策划的重点，我们的方案无疑是一个不错的选择，无论是蝶型巨筝还是红酒促销这在以往的交易会上都不曾出现过。红酒独有的小资情调更能体现一个楼盘的层次和品位。8、方案实施分解：A、4月10号，前期预备阶段（风筝造型及活动物料预备）前期文案宣传“招募巨蝶领养者”（寻找合作楼盘发展商）B、4月16日，确定合作伙伴，开始具体协商，确定活动中双方各自负责的事宜。C、4月20号，风筝制作完毕，招聘专人负责放飞。中期文案宣传“招募长沙放风筝的高手”。（适度暴光，引起关注）D、4月29日，在房交会现场放飞蝶型巨筝，“请，让我们喝着红酒谈！”现场免费品尝促销活动。文案：“看巨筝，喝红酒----XX红酒邀您来逛逛”9、活动实施问题点：巨型风筝的制作问题。春季房交会现场情况、天气情况。红酒品尝会应注重防止出现哄抢，酒杯注重收回。七 外阜市场最佳经销商评选活动策划案1、 活动目的：寻找最佳经销商，找到比较理想的分销伙伴来实现良好的产品销售覆盖。同时，通过活动迅速提升销售终端和消费者对XX红酒的品牌认知度。2、 活动地点：地州县3、 活动对象：地州县的酒水二级批发商；地州县酒水终端零售商。4、 活动构思：目前地州县市场中，各种品牌的酒水纷繁复杂，经销商通常扮演等着厂家上门来要求经销的“老太爷”角色，在这种情况下，我们要想得到经销商足够的重视是不轻易的，经销商的本质是惟利是图。假如我们还是传统的找经销商，必将被动，不管是在经销条款还是在今后的销售中。假如能够通过活动博得零售商和消费者对我们XX红酒的信任与好感，在销售渠道中产生“拉力”。可以让我们在选择经销商上变动主动，甚至可以让经销商主动来要求经销XX红酒产品。5、 活动创意：我们联合地州县的电视台、工商会等开展一个最佳经销商的评选活动，让酒水零售商们来评选自己心目中最佳的供给商。零售商是最清楚地区供给商的信誉、网络、销售能力的。能够有机会评选自己的上游供给商，对于零售商来说获得了前所未有的尊重，更利于他们在以后的经营中选择良好的供给商。对于电视台来说开办一个这么的节目对于提高他们的收视率有极大的帮助。同时，也提高了电视台经济类节目层次。6、 活动实施要点：必须取得当地电视台和新闻媒体的支持合作。同时要强调评选活动对零售商的意义，才能调动他们的积极性来参加这个活动。八 “XX红酒”推酒高手培训班活动策划案1、 活动目的：降低我们在服务员激励方面所产生的费用，获取终端服务员更好的产品推荐和活动配合，摆脱服务员与厂商之间的物质激励关系，发展更高层次的激励。2、 活动时间：定期举办（服务员空闲时间）3、 活动对象：长沙各大餐饮点、娱乐夜场的服务人员4、 活动构思假如我们的培训让服务员的自身素质在短时间内得到了有效的提升，让其把握一定的酒水知识和良好的推销技巧，实际上就是帮助她们挣取更多由其他厂商提供的开瓶费，以及获得酒店的重视和提升。那么，XX红酒将作为她们的老师和朋友的身份出现，朋友之间相互帮助便自然是份内之事。加上组建服务员联谊会，为她们提供交流和发展的平台。可以让服务员在XX红酒找到一种归宿感。5、 实施要领：首先，要强调我们XX红酒的培训是专业的，卓有成效。可以帮助你很快的的成为“推酒高手”。成为“推酒高手”的好处：挣更多的钱；获得老板的赏识和提拔；不怕找不到好工作。其次，强调我们的培训全部是免费提供，而且安排在大部分服务员的空余时间培训，不耽误工作。最后，所有参加XX红酒培训的学员都可以加入XX红酒服务员俱乐部，享受XX红酒举办的更多培训和学习机会，以及联谊活动甚至得到XX红酒的工作推荐。6、 实施效果：要在服务员心中形成一种荣誉感，我是XX红酒服务员培训班出来的学员。让“XX红酒”---服务员的良师益友这一形象深入人心。让这种服务激励方式得到服务员和店家的一致认可。培训效果直接影响活动的效果。九 “XX红酒-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划案1、 活动目的通过“XX红酒-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动，来拉动处于淡季的红酒销量，提高品牌知名度。2、 活动时间：4月初至4月26号3、 活动地点：各大商超卖场以及娱乐夜场？4、 活动内容：买任意一款XX红酒产品，即可参加“XX红酒-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动，一等奖为免费获得全免 “XX红酒-神秘之旅”（双人游）优惠卡一张；二等奖为享受三折 “XX红酒-神秘之旅”（双人游）优惠卡一张；三等奖为享受五折 “XX红酒-神秘之旅”（双人游）优惠卡；四等奖为享受七折 “XX红酒-神秘之旅”（双人游）优惠卡；五等奖为享受九折“XX红酒-神秘之旅”（多人游）优惠卡。采取分批抽奖的方式，五天抽取一次。5、 活动构思：五一节期间，七天长假正是旅游消费的黄金时节。对于处于淡季中的红酒销售来说，这可能是一个销售的高潮。为此，我们把市场推广活动同黄金周旅游结合在一起，推出“XX红酒-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动，来刺激消费者购买XX红酒。此方法还可以用于四月份对K/A终端服务员的销售促进奖励。6、 活动策略：实际上“XX红酒-神秘之旅”活动，由我们自己来组团，利用公司总部在云南的优势，这样一来，成本费用便大大降低，可以让更多的人参加进来，扩大活动轰动效果。旅游路线为长沙-----XX红酒酒庄.弥勒县（参观XX红酒种植园及生产线）------昆明---长沙，共计三天两晚。通过与某旅行社挂靠（名义上是该旅行社和我们联合促销，）开辟这条旅游线路，然后从某大学招聘两名旅游专业的学生做我们的兼职导游即可。7、 宣传策略云南引人入胜的风土人情对旅游者来说有着相当大的吸引力，我们的前期宣传工作中，故意不告之具体的出行线路。调足消费者的胃口（神秘之旅之神秘所在）。宣传中非凡强调此次活动中奖面大，甚至优惠卡不限本人使用，凡中奖者可以免费获得九折优惠的增补名额，极大的刺激消费者的博彩心理。媒体投放：TV、FM、报纸、卖场POP等8、 实施要点有效控制中奖面，确定旅游团的大约人数。获得总公司/弥勒县旅游局的支持，（新兴的农业生态旅游和红酒文化旅游有可能成为弥勒县新的经济增长点）预定招待所/酒店及火车票。一路上举行相应的小型活动，让团员们心情愉悦。假如他们旅游愉快满足，那么他们将是XX红酒重要的口碑传播者。（因为他们是XX红酒酒庄的亲历者）。十 K/A终端形象店四月份促销活动方案活动目的：通过此次比较系统的形象店活动，激励所有K/A客户，带动销量；且让云南柔红以免费品尝的方式大面积与消费者接触，尽快为消费者所熟悉和接受；同时经过有特色的促销形式，让消费者对XX红酒产品形成较深刻的印象，增加XX红酒的品牌认知度，也增强酒店对XX红酒的信心和好感。活动时间：二零零三年四月份活动地点：神龙大酒店活动内容：A、“柔之韵”XX红酒新品尝鲜（主题）在形象店进门位置摆放XX红酒展台，在展台上做一金字塔型堆头（类似宴会上的香槟酒堆头）。凡入店者均可自取品尝，包厢内都免费预斟一杯柔红，共食客享用。B、“XX红酒幸运玫瑰”柔情抽奖凡在形象店内购买XX红酒一瓶即可参加抽奖活动。预备一个白色精致花篮（花篮下方为实体，上方为雕花镂空）花篮中装有九朵怒放的玫瑰花，玫瑰花下端系有写好0-9数字的条子，由穿着民族特色服装的促销小姐手提有花篮，给食客抽奖。抽中0-9都可可获得相应的礼品。C、“XX红酒神秘红包”大派送根据席位人数派送相应数量的演出门票（大中华、JJ或田汉大剧院），结帐时有餐厅促销小姐送上促销物件预备：云南柔红 箱红酒杯 件（酒杯在活动期间借于形象店，完成活动后归还本公司）促销小礼品：促销用红包：免费赠票：展台、POP活动激励：为确保活动顺利进行，适当对餐厅服务员给予小礼品及免费赠票等物质激励，还可提供一部分赠票用于他们的酬宾活动人员安排：企划：执行协调：现场执行：促销小姐十一 联华新开业 XX红酒有礼活动目的：五一消费旺季，联华超市湘雅店开业，必有相应的市场活动。XX红酒为配合联华超市开业，特开展买赠活动，以扩大品牌知名度，促进产品销量。活动时间：5月1日至5月10日活动地点：联华超市（湘雅店）活动内容：为庆祝联华超市新店五一正式开业，凡在联华超市购买一瓶750mlXX红酒即赠予价值10元的多功能精美开瓶器一支，购买两瓶XX红酒干红即赠“XX红酒专用红酒杯”两只（价值16元）和多功能开瓶器一支（价值10元）。赠品由促销小姐负责发放，或在总服务台处领取。现场布置：将开瓶器样品及红酒杯样品置放于陈列架，粘贴买赠活动POP。假如店家答应，我们可以适当装饰XX红酒产品陈列处，使之醒目突出。懒惰，像生锈一样，比操劳更能消耗体力。工具： 回复 引用十二 4月份XX红酒餐饮渠道促销活动专案活动目的：餐饮渠道是我们红酒产品销售的重要渠道，正因为4月份已经进入红酒销售的淡季，我们需要加大促销力度，促进销量。活动时间：4月份活动地点；长沙市各餐饮店，非凡是我们的促销专场店。活动POP内容：主 题：“喝我XX红酒，晚上我买单！”细 则：凡在本店消费“XX红酒”者，全席均可免费赠予“大中华歌舞厅”、“JJ大歌厅”、田汉大剧院等娱乐场所门票，免费观看出色表演。活动构思：“大中华歌舞厅”、“JJ大歌厅”、田汉大剧院等娱乐场所的主要收入来自于场内消费，由于上座率等问题这些地方每月都有大量赠票免费派送，我们只需与他们联系，承诺举办活动免费帮他们在各大餐饮点做宣传，派发赠票。应该可以免费或者象征性购买来获得他们的赠票，因为对于他们来说，我们的消费群正是他们需要的目标顾客群，这将是一个双赢策略。对于大部分消费者来说，吃完饭可能正愁没地方去，免费给他们提供了一个晚上消遣的去处，应该会大感爱好。活动注重点：门票以红包方式，由促销小姐或服务员奉上。事先，可让客人选择门票。为了取得店家的配合，可以提供部分赠票供店家酬宾之用；同时可以派送一些赠票给积极配合活动的服务员，以提高其积极性。人员安排：方案企划：执行督导：现场执行：以上回答你满意么？

怎样举办一场成功的发布会

近日TLC公司的新品发布会，在上海成功举办，各大媒体相继报道，成为春季新品发布会的高潮。看着现场精美的产品展示，周围站着各种俊男美女，嘉御文化的小编真有换台彩电的冲动。随着时代的发展，怎样举办一场成功的发布会，已成为企业的核心竞争力。嘉御文化具有15年的行业经验，成功举办过3688场产品发布会活动，跟上千家企业合作过，得到客户的一致认可。积累这么多案例经验，嘉御文化的小编就在这里给大家总结一下成功举办一场发布会的经验。

首先让我们先看看那些年成功发布会有哪些共性:

近几年看了很多不同行业的、优秀的新品发布会，从苹果到小米、锤子再到方太，等等，每一个都有各自行业独有的魅力和情怀，但说到这些发布会成功背后的共性，有三点很重要。

1

注重仪式感

生活需要仪式感，品牌亦是如此。视觉符号、个性鲜明的品牌形象、传奇的故事，这些足以让消费者对你印象深刻，但是人们仍然需要一定的仪式感来长期强化信仰。对于品牌而言，新品发布会无疑是进行仪式，强化品牌信仰的最佳时刻。

试想下：某一天，你收到一封精美的电子邀请函，受邀参加一场新品发布会。当你步入现场的那一刻，你看到硕大的梯台，敞亮的灯光，如剧院一般的舞台效果，大屏幕上投放着震撼人心的演绎视频和图文，台上的智者西装革履、激扬宣讲，台下的粉丝人山人海、屏息聆听。

你感受到了震撼，甚至有些神圣，感觉到那一天与其他日子不同，那一刻与其他时刻不同，台上的品牌自此深刻心底，难以忘怀。这种仪式感建立最成功的代表，即是苹果公司。

2

强化参与感

现如今，发布会的主角早已不仅仅是品牌，更是品牌背后默默支持的每一位粉丝和消费者。不与受众人群深入互动的新品发布会，往往会变成一种传统推广仪式，新品理念很难深入人心，但如果能激发核心用户的参与感和惊喜感，他们会非常积极的免费帮你传播和分享。

借助于平台直播，实时官微活动，现场互动等方式，用户不再是台下、屏幕外的看客，他们可以深入体验、参与、享受新品发布会所带来的乐趣，

3

体现精致感

举办一场成功的发布会是一件细致而繁琐的事情，大到主题策划，小到给台上嘉宾递话筒，每一个细节都是对主办方的考验，稍不留神就可能给发布会留下难以磨灭的遗憾。把细节做到极致，才能让受众的体验效果达到最佳。

如何策划

一场激动人心的新品发布会

那么，在今天这样信息快速传播的时代，我们改如何策划一场激动人心的企业新品发布会，来让全行业以及越来越多的目标客户知晓并喜爱我们的品牌及产品呢？

可以从以下几个步骤入手：

主题选取

主题永远是发布会的灵魂，一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”，其关键在于围绕和突出一个“核心主题”，给人留下深刻印象；如果有多个主题，建议也是有层次递进，以烘托最高潮的部分，以免造成最忌讳的“失焦”现象。

这个部分往往需要公司最高层的管理团队参与，从产品的定位、产品与品牌调性、目标人群以及产品的最大的诉求出发，最终决定发布会的主题选择，以及整个创意方向。新品发布会最大的创意本源来自于产品，脱离了产品的发布会将是一场平庸而缺乏差异性的烧钱作秀而已。

比如，近期，方太举办了一场充满中国风情的新品发布会，延承其“儒家文化”的企业管理理念，以及一直以来对于中华传统文化的推崇，方太从用户角度出发，选择“有爱，有度”为发布会主题，推出智能厨电新品，力图传达“方太以爱为源泉，为用户创造恰到好处的智能厨电体验”的新品理念。在力推新品的同时，更是大赚了一波眼球。

创意表达

这部分是决定了一场发布会视听盛宴美感的关键。主要表现在几个环节：现场舞台的效果

现场活动物料（易拉宝、横幅、媒体/嘉宾签到处背景板、展板等）暖场音乐开场画面发布会演示PPT产品介绍视频一个事先设计好的高潮（或故事）其他演示视频、音频现场活动安排.

从发布现场的规划与布置，会议内容的创意与流程、产品正式亮相的创意、以及所有视频、音频等等创意方案将决定这场发布会的逼格高低。

如今，大多互联网企业的发布会都去掉了烧钱而又没必要的明星表演、更加务实，往往都是创始人亲自来阐述产品，PPT和段子成为了发布会的重要调料，典型代表就是小米、锤子；但也有如OPPO，将新品发布会办成了一场全民盛典演唱会，互动效果也是非常好的。

选址

选址需要提前预定，越是参会人数多的发布会现场，越是热门地点，越是会与热门时间或事件撞车，为了稳妥起见，可以同时考察多个地点方案。在预算范围内，建议选址主要从以下几点考虑：容量、设施、档次。

根据不同的需求，选址有所不同，比如，时尚品发布会，可以不惜一切代价，选择环境美轮美奂，比较高大上的场址，因为艺术与奢侈是传播的要点；如果是注重产品性能的互联网公司，则建议选择人数容量大一点的场址，比如体育场、文化中心，这样可以从全国各地多招募一些粉丝过来狂欢；

设施上要根据发布会需求，提前检测最基本的电源、无线网、投影、麦克风、音响设备、桌椅是否齐备；如果对舞台布置有要求，则需要提前几天进行布置搭建。

谨记，所有的设备都可能出现问题，要提前准备备案。比如：现场准备备用电脑避免 Keynote 或 PPT 出现问题；上台演讲者别2个无线麦克风，以防出现异常；提前准备几个应急的笑话或是小故事，为设备故障预留抢修时间。

4

确定人员名单

除了基本的工作人员、主办方领导外，邀请重量级的业界领袖、明星嘉宾、微博大V，往往能带来巨大的传播效应。很多时候，电视台、时尚媒体往往都是冲着明星来的。

所以娱乐、时尚行业的发布会，特别是轻奢品，一定会请有“档次”的明星来站台，但已产品为主的品牌最好不要请不相干的明星在发布会上露脸，这样会让发布会跑题，甚至喧宾夺主，

除非这个明星是该品牌已签下的代言人。

所以，一般发布会的人员名单主要包括

受邀人员

主办方领导，特邀嘉宾，明星嘉宾，媒体自媒体及其他意见领袖（博主，微博大V等），粉丝

工作人员

公司内部工作人员，外部公关公司，活动公司，演员（不是指明星，是活动中表演者），主持人（很重要），礼仪，外请化妆师，摄像摄影师，现场电力维修人员等

5

拟定时间表

人员，主题，内容物料，选址都确定之后，接下来就是一项非常重要的工作，拟定时间表。时间表主要分为三个板块，第一个是整个发布会项目的时间计划总表，第二个是发布会当天的流程安排表，第三个是发布会现场的执行表；

项目的时间计划总表

这个时间划表是可以将整个项目串起来的总表，由项目经理负责整体的规划。

通常一个大型盛典，从3个月前就会开始筹划，因为需要预留一些重要人物的时间，需要给场地预定，物料制作，排练等留够时间。在将发布会的日期确定下来之后，倒推时间表，根据时间表上的工作任务，安排每一个具体的负责人，并定期开会互相通报进展。

发布会当天的流程安排表

流程安排表，主要是为了让来宾知道当天发布会的具体内容安排，从来宾签名、入场到主持人开场，产品宣讲，再到活动互动，最后活动结束，整个流程表简单、清晰即可。

一般，一个发布会的总体时间不宜超过2个小时，如果预计会超过，请对现有内容做减法，留下真正需要传达的重点

发布会当天的现场执行表

现场执行表，主要是让整个团队清晰当天每一个人的具体工作，它要基于发布会的流程环节制定，夸张点说，这张表需要细化到每一分钟。可能舞台上的讲话人手一挥，所有的布景、音乐、演员都要一齐上，简直要精确到秒才行。

有了时间表，整个团队的工作才能启动，责任也清晰了，项目的成功执行也将更有保障。

6

产品展示体验

新品的陈列展示与体验，永远是核心粉丝最为期待的环节。展示区域可以安排工作人员进行讲解答疑，并安装液晶电视，播放产品的介绍短片。同时，记得安排记者对重要媒体或嘉宾、受众进行采访，这些内容都将在之后成为重要的传播素材。

7

传播推广

新品发布会不是自嗨，也不是将信息仅仅传递给到现场的受众，而是希望它能够影响千万人，甚至所有人。所以我们不能把发布会当做一个孤立的点，事先的充分预热，当天的集中爆发和释放，事后的持续推波助澜和发酵，都会影响发布会的效果。

前期的预热阶段

在发布会开始前一个星期左右，采用一些能够引起行业轰动和消费者关注的特殊标题、倒计时海报等创新形式对外传播，预留悬念的同时，让消费者充满期待。

传播的渠道除了自媒体阵地之外，可以邀请视频/直播媒体、大众主流媒体、产品受众的相关媒体以及微信/微博大号、网红、行业内媒体等参与传播。根据不同的预热载体，可能需要定制不同的内容。

当天的集中爆发

会议当天的传播可不是一份简单的新闻通稿就完事的，现场的摄像人员与写稿人士要及时办公，抓拍亮点，写出亮点，及时发布传播出去，同时可以借助直播平台对外进行现场直播，再者通过官方微信、微博等平台与受众进行活动互动。以多种媒体组合，铺天盖地，形成造势

事后的持续发酵

发布会成功结束后，这个时期往往是最容易忽视的时刻，大多数受众都在等着上市订货了，这个时候更应该做的是将新品消息持续推广到行业所有人、潜在消费者那里。同时要注意一点，一个发布会的影响效果通常在1-2个月之间，过了这个热度，如果产品还没真正上市落地，之前的宣传效果会大打折扣。

总结

所以，我们不难发现，一场激动人心的新品发布会不仅在于台前的深情演绎，更要注重幕后的细节支持，只有两者之间配合的相得益彰，才能让人记忆深刻。

如何写策划方案(关于新品上市

1、企业在推出新产品时，要首先提前调查相关产品的市场背景情况。具体来说，就是在市场统计这种产品的销售占比，调查市场人群对于这种产品的喜欢程度。如果市场上的同类产品，都同时有非常多人喜欢，那么基本上这款新产品肯定就会成功，只要利用好这次新品发布会策划。

2、除了上述提到的方面，也要明确推出这款新产品的目的，这点也很重要。只有确定好这款新产品为什么推出，才能在此基础上进行稳定地发展，这是毋庸置疑的。换句话说，一款产品都不清楚其推出的目的，那么可以说它成功的几率就很小。

3、除了前面的2点，还要把握新产品的市场定位。举个例子，就拿手机来说，有的手机新产品推出，它所面对的就是某些消费群体，这些人对于这款手机的喜欢程度最深，这款手机就会在这种消费群体获得成功。所以，新产品的市场定位也是很重要的，在进行新品发布会策划的时候，一定要找准这款新产品的市场

4、新品发布会现场，做到不一样的发布会体验效果。举例，启动仪式采用全场摇一摇启动的模式，现场所有嘉宾扫码后摇一摇手机，将大屏幕上的水晶蓄满100%完成启动仪式。这是首款可以全场一起完成的启动仪式效果，可以说是十足创新，乐乎现场（点击本号签名处链接直接进入官网免费体验各类功能）摇一摇启动，同时在水晶蓄满后还能展示品牌logo。创意的现场互动方式也会为新品发布会造势，达到宣传效果。

100份酒类品牌营销(新品发布/品鉴会/线上线下营销推广及活动

目前大部分酒品牌还要依赖经销商将产品送达消费者，实现产品价值，完成营销任务。

因此，必须要处理好经销商的关系，定期会举办各种交流会品鉴会。大酒企有大酒企的玩法，小酒企有小酒企的活法，但是就举办活动这件事儿来说，不管酒企或大或小，名头或高或低，声量或强或弱，本质都是营销活动以及品牌推广。

2022浙江杭州茅粉节（大美茅台·宋韵江南主题）白酒活动草案-37P

2022小郎酒抖音挑战赛活动结案-31P

2022啤酒品牌啤酒搏击文化节（拳力出击·为梦想干杯主题）活动策划方案-54P

2022年6月美团酒饮冲调招商方案-35P

2022白酒品牌会员体验活动策划方案-58P

2022白酒品牌单品品鉴会（巴蜀之夜品味纯粹主题）活动策划方案-47P

2021勇闯天涯MINI酷顽啤酒节活动策划方案-117P

2021小猿口杯×抖音挑战赛合作方案（酒水）-28P

2021青岛啤酒中秋推广方案-64P

2021品牌酒店汉服寻仙之旅主题活动策划方案-61P

2021酒类品牌旅游区(8-10月)营销活动方案-46P

2021火石酒年度营销推广方案-134P

2021国窖徽州文化之旅（酒逢纸己主题）活动策划方案-40P

2021国窖1573国窖荟会员畅夏体验之旅活动策划方案-41P

2021汾酒集团x山西日报社集团活动方案-30P

2021白酒品牌艺术新春酒上市发布会执行沟通方案-121P

2021白酒品牌答谢宴（清香盛宴酒远传承主题）活动策划方案-52P

2021白酒类品牌网络传播方案-36P

2021HEEY2酒水品牌升级及推广方案-40P

2021【春糖】女儿红酱酒新品发布会提案-63P

2020洋河白酒微客地域瓶品牌传播方案-32P

2020雪花啤酒Xparty快闪店活动策划方案-28P

2020雪花民族啤酒节（年轻无极限无畏共天涯主题）活动策划方案-109P

2020同济堂健康白酒新品牌提案-67P

2020水井坊白酒新媒体运营方案-63P

2020啤酒品牌音乐节（制躁主题）活动策划方案-81P

2020啤酒品牌蓝色1664派对主题活动策划方案-79P

2020啤酒品牌国际啤酒节活动策划方案-192P

2020乐堡纯生啤酒推广活动策划方案-99P

2020嘉士伯重点客户及经销商会议活动策划方案-177P

2020海上世界精酿啤酒节活动策划方案-30P

2020贵酒上杭（白酒）品鉴会（闽贵之宴品味纯粹主题）活动策划方案-54P

2020古井小_神抖音挑战赛合作方案（白酒品牌）-28P

2020感恩节传世珍品红酒答谢品鉴会活动策划方案【感恩节】【品酒会】-40P

2020汾酒文化大巡展整合营销活动执行方案-113P

2020碧桂园x江小白创意引爆策略方案-50P

2020北魁·大国工匠白酒新品发布会（匠心北魁大国工匠主题）活动策划方案-38P

2020白酒品牌上市发布会（日出东方龙腾盛地主题）活动策划方案-54P

2019中国酿ZAO-京东西南首届酒水节-提案版-67P

2019张裕解百纳红酒品鉴会·南昌站活动策划方案-66P

2019下半年雪花啤酒夜场大区营销活动策划方案-220P

2019武陵酒社会化传播方案-酒业-22P

2019四特酒抖音蓝V运营策略方案【酒水】【快消零售】-42P

2019顺小小酒高校电竞比赛方案-64P

2019年红酒新品发布暨品鉴会策划案-60P

2019某品牌无限动力火车苏打酒电音节派对策划案-43P

2019某酒水饮料山地啤酒音乐节氛围布置创意方案-46P

2019某酒水品牌绝不酒驾饮酒微醺公益活动策划案-27P

2019乐堡啤酒&网易云音乐传播建议-60P

2019老村长（酒）品牌升级规划提报-87P

2019赖茅全国经销商大会活动策划方案（酒业）-98P

2019酒水饮料食品路演暖场活动方案-78P

2019酒水饮料食品行业高端葡萄酒品鉴会策划案-34P

2019酒水品牌店内巡回派对活动方案-39P

2019金融机构高端客户法式红酒品鉴会活动策划方案-31P

2019华茅登粤粤话粤强华茅白酒市场营销建议-90P

2019红酒品牌会所高端奢华酒会活动策划方案-43P

2019哈啤江苏英雄联盟电竞高校争霸赛活动策划方案-50P

2019广东九八七酒业年度品牌营销系列活动方案-54P

2019共飨臻品醇香绽放红酒新品发布暨品鉴会策划方案-60P

2019百年泸州老窖窖龄酒精英俱乐部之夜济南场项目片区执行手册-50P

2019Asahi(啤酒)传播SD19年施策提案（中国_）-54P

2018支云酒业产品发布会活动策划方案-54P

2018正荣·十里江山红酒品鉴会策划方案-44P

2018洋河小曲酒类新品IP神案-157P

2018雪花啤酒Xparty快闪店活动方案-30P

2018五粮液系列酒两大战略单品联动发布盛典活动策划方案（白酒）-57P

2018五粮液系列酒两大战略单品百家宴火爆双品联动发布盛典策划案-60P

2018五粮液低度系列白酒小型品鉴会执行方案-75P

2018圣诞兵法酒水饮料食品圣诞活动策划方案-35P

2018舍得吞之乎酒品牌上市发布会活动策划方案（白酒）-72P

2018舍得吞之乎酒高端品鉴会策划案-45P

2018舍得酒业品牌战略规划策划方案-167P

2018人头马成都新天丰酒业签约晚宴活动方案-64P

2018科罗娜青柠（啤酒）执行策划方案-90P

2018酒水饮料食品品牌酒业新品发布盛典策划案-63P

2018酒水品牌新品上市执行案-29P

2018酱香佳酿·稀世封坛酱酒制造·茅台镇封坛节策划方案（茅台酒店）-44P

2018汉诺糯米酒时尚国民酒品牌核心价值挖掘策划定位策略方案-53P

2018贵牌酒业媒介投放年度建议方案-47P

2018百年泸州老窖窖龄酒精英俱乐部之夜映像精英范重庆场活动方案-49P

2018白酒品牌“有趣小酒”IP形象打造&双微传播推广案-45P

2018奥美-老村长白酒品牌转型战略与年轻化传播方案-66P

2018Absolut伏特加绝对夜活动策划及传播建议-44P

在云端，汽车厂商的线上发布会都做出了哪些新创意

一场突如其来的疫情，给我们按下了暂停键。我相信，这段时间大家都经历过快递无法上门、外卖无法配送、超市群众抢购等等“小场面”。而实际上，疫情影响的范围远不止于此。以汽车行业为例，经销商不能开门卖车、客户还不能进店维修保养，这就导致几个月过去，经销商的营业额全都是负数。大店变成小店，小店面临倒闭——这应该是目前绝大多数4S店最真实的写照了。对于大部分的消费者而言，汽车行业唯一不受影响的，恐怕也就是近期琳琅满目的新车发布会了。毫无疑问，传统车企喜欢开线下发布会，因为大家都讲究排场，至于花多少钱并不重要。据数据显示，2019年全年汽车厂商的线上发布会仅有1次，这足以说明主机厂有多么不待见「线上发布会」。然而疫情肆虐，往年在山谷里、在游艇上举办的“发布会Party”已经成为泡影，准备好的新车难道还真就不发了？当然不可能，从去年广州车展至今，各大主机厂的新车投放进度已经在计划之中。如果这个时候掉链子，那本来就处于“地狱模式”的汽车消费市场，会因为疫情变得雪上加霜再加霜。▲往年汽车厂商经常会举办一些盛大的产品发布会内忧也好，外患也罢。曾经被惨遭嫌弃的「线上发布会」，如今已经成为了主机厂获取流量最重要的渠道之一。换句话说，疫情期间各大主机厂的PK，已经从“产品战场”转移到了“发布会战场”。谁能通过有创意、有想法、有意思的发布会赢得消费者目光，谁就已经为新车的成功打下了坚实的基础。今天我们就一起看看，这段时间纷至沓来的线上发布会，有哪些厂商真的做到了「有想法、有创意、有意思」。一、凯迪拉克的「明星天团」发布会创意指数：★★★养眼指数：★★★★★干货指数：★★★★坦白讲，现在的凯迪拉克早就不是弗雷特伍德那个年代的凯迪拉克了，“潮流、时尚、炫酷”才是属于它的标签。▲凯迪拉克CT4的发布会有诸多明星助阵前不久，凯迪拉克发布了可能是旗下最重要的产品——CT4。为了凸显这辆车的重要性，凯迪拉克硬是在疫情期间找来了众多明星为其发布护航，其中包括李如儒、李晨nic、袁姗姗、TIM、关晓彤、李佳琦等等。粗略一看，我本人熟悉的明星只有袁姗姗、关晓彤、李佳琦（不知道该不该算明星…），但是在搜索过其他人的资料之后，发现他们个个“履历不凡”，在相关领域里都有很大的知名度，可见凯迪拉克这波操作下了血本。CT4的发布会使用的是一种很新型的直播形式，它并没有固定的机位或主场景，就是摄影师扛着摄像机以最真实的视角全程跟拍主持人。然后，在相关领域比较出名的“明星”也会配合主持人以自己熟悉的方式展现CT4的卖点。这种“请明星捧新车”的方式并不罕见，所以整个发布会并没有特别突出的亮点和创意。而且由于是手持摄像机现场直播，画面难免会有一些小抖动影响观感。▲由于是手持，摄像机会稍稍有点抖不过，关晓彤等人的高颜值和直播环境接地气的特点，让整个发布会少了几分“神剪辑”的震撼，多了几分亲和力，加上CT4本身也确实是年轻化的产品，一切显得都非常的和谐有序。厂商也没有位了追求反差感，而强行加入一些“碰撞元素”。总体而言，凯迪拉克的发布会创意一般，干货该有的都有，最大优势是靓丽养眼的「明星天团」，这也算是比较契合CT4潜在消费者的用户定位。二、雷克萨斯的「文艺清新」发布会创意指数：★★★★★养眼指数：★★★★干货指数：★★★与凯迪拉克主张的“潮流、时尚”不同，尽管雷克萨斯现在也逐步年轻化，但两家厂商的宣传思路却是截然相反。雷克萨斯的大部分产品都带有一种天生的气质，那是一种精致、清新、典雅脱俗的感觉，这也是很多文艺青年愿意选择雷克萨斯的原因。▲雷克萨斯UX300e4月26日，雷克萨斯旗下的首款纯电动车UX300e正式上市。它的线上发布会采用了很新颖的“小说式”风格，有明确的章节和故事线，提升了观众的代入感。另外，没有了直播情况下可能会带来的杂乱无序，发布会的主题、剪辑、主持人都可以花很多的心思去调整和优化。▲这种分章节的发布会确实很少见除了国内的一些明星之外，发布会也请到了许多日本的“手艺人”，或者俗称为“匠人”。他们为了追求一件事的完美，往往会花几年甚至几十年的时间，让这份手艺传承下去。雷克萨斯的宣传语“匠心”，也正符合发布会的特点。▲发布会上请来的日本厨艺匠人当然，雷克萨斯的发布会并非面面俱到。由于「文艺青年」在普通消费者中只占少数，所以发布会上出现的很多场景、很多画面也许无法击中大部分人的内心。换句话说，整场发布会的高格调反而拉远了与普通消费者之间的距离。另外，由于发布会的风格使然，所以整体的干货较少，小故事和人文方面的环节会更多。▲一些很有格调的场景确实少了几分烟火气总体而言，雷克萨斯的定位非常准确，用讲故事的方法来包装发布会也很有创意。至于发布会的“高格调”和干货少倒也不能算错误，只能算特点，毕竟我们也很难想象雷克萨斯“太接地气”的样子…三、领克的「大电影式」发布会创意指数：★★★★★养眼指数：★★★干货指数：★★★★相比凯迪拉克和雷克萨斯这种传统品牌，领克作为新品牌显然更加深谙消费者的心理预期。且不说效果如何，单单是“电影式”发布会的创意就足以证明年轻品牌的潜在能力。▲领克05电影发布会的海报其实我作为领克车主，本该有更大的话语权，但由于领克一向在营销层面“不走心”，我只会把更多的注意力转移到产品层面——好在它没让我失望。领克05会在2020年5月5日上市，其实倒也不难理解（555），新品牌确实会在创意层面给人一些小惊喜。而至于领克05这款车，同样是目前领克车系中比较特立独行的一辆，它的发布会也是处处充斥着“赛博朋克”风。从官网、到UI、再到电影中的设计元素，领克所崇尚的都市对立美学被展现的淋漓尽致。比较可惜的是，我还以为电影中会有某个主角开着领克05去打败外星人、拯救世界，结果是厂商的高层人员用带有情节的方式展示领克05的产品卖点。仔细想想，如果真的是主角通过领克05的产品卖点最终打败外星人了，这个情节倒是也有点中二。发布会真正的小遗憾是“直男属性”过重，我感觉很少会有女生喜欢这种“钢铁”风格，整部电影虽然主角是女生，但她散发的强大气场恐怕只会吸引“好这口”的男生。▲电影中的女主气场十分强大简单来讲，领克的发布会在创意和干货方面都做到了绝对的抓眼球，赛博朋克风的电影审美偏向男性化，女性恐怕只会走进4S店去体验车辆的个性了。四、小鹏汽车的「超长时间」发布会创意指数：★★★★★养眼指数：★★干货指数：★★★★★这恐怕是汽车历史上时间最长的发布会了，历时整整24个小时。说实话，领克这种新品牌的脑洞，在小鹏汽车面前也有点相形见拙。我就一个问题：这场声势浩大的发布会，真的有人从头看到尾了吗？▲小鹏P7我不敢说绝对没有，反正我只是从CEO何小鹏出场的那一刻才开始看的。为了好好回顾小鹏P7的发布会，我特意以N倍速回顾了整场发布会的内容。不避讳的说，单就以内容而言，小鹏P7这场发布会前20多个小时的观感并不怎么好。一方面，直播使用的设备画质有点差，暗光环境下噪点太多。另一方面，网红和DJ的成堆出现让人仿佛置身于夜店，由于观众并没有亲临现场，所以只会感觉到昏昏欲睡，并不会随着音乐一起嗨。▲暗光下的画质不佳，而且该嗨起来的地方观众没有代入感即使到了后期，画面开始通透、主题开始显现，而且还请来了“局座”等大人物，但发布会的前期已经劝退了一部分人，后期能留下的观众恐怕已经不多了。▲“局座”为小鹏P7的上市助阵小鹏P7的真正亮点，其实并不是靠时间堆出来的、或是发布会演出来的，而是这辆车本身就汇聚了很多亮点。哪怕这次发布会只有30分钟，只要CEO站在舞台上自信的说几个参数，屏幕前的观众就一定愿意为他鼓鼓掌。太长的铺垫，反而画蛇添足。好在，CEO何小鹏拥有出色的控场能力，发布会最后的几个小时很好地展现了车辆的各种卖点，其实如果从一开始就这么做，效果没准会更好。所以毫无疑问，小鹏P7的发布会是极具创意的，而且干货十足。不过受限于时长，发布会的观感实在太一般了。这导致很多人直接跳过了开头的20多个小时，营销花出去的费用还不如给潜在用户抽几个红包、或提供一些福利优惠来的实在。五、别克的「情景相声」发布会创意指数：★★★★养眼指数：★★★干货指数：★★★★相比其它厂商“来势汹汹”的创意发布会，别克轿车家族的发布会显然低调了很多。有传统的主持人，也有邀请到的嘉宾，也在恰当的时机展示了卖点。我个人认为，这场发布会真正的MVP其实是主持人和嘉宾。好吧，我也不卖关子了，主持人叫汪涵，嘉宾（体验官）叫岳云鹏。得益于这两个人强大的影响力和口才，把新车发布会弄的非常热闹。▲小岳岳的加入让这场发布会增添了许多笑点坦白说，由于别克轿车家族这次均是中期改款，所以发布会的热度并不能和其它厂商的几场发布会比肩。但正是由于这两个人的存在，别克轿车家族的发布会甚至快成为了“情景相声”专场，岳云鹏在4S店体验销售人员的这个场景，可能会逗乐不少人。总体而言，别克在发布会本身的内容不够吸引人的情况下，请到了非常会暖场的主持人和嘉宾，这俩人也很轻松的撑起了发布会的内容丰满程度，创意、干货都有。只不过我实在不觉得汪涵和岳云鹏有多养眼，所以我个人愿意给一个“中规中矩”的评价。五、奥迪Q7登陆“火星基地”创意指数：★★★★★养眼指数：★★★干货指数：★★★★★云端发布会最大的问题是现场感较弱，不能与车产生互动的环境很难让观众产生共鸣。而全新Q7把主会场搬到了大漠戈壁上的“火星基地”，尽显出Q7野性的一面。同时，也呼应了奥迪将参与火星车和载具研发的合作项目。在发布会活动现场，参加过达喀尔拉力赛的车手何旭东与全新奥迪Q7无畏体验大使胡军两位嘉宾亲自驾驶全新奥迪Q7，在戈壁、沙漠等极端路况，向用户全面展现了全新奥迪Q7的强大性能和无畏精神。在众多云发布会，找准车型适合的嘉宾非常重要，而这两位硬汉显然与Q7的气质不谋而合。随着Q7上市，一汽-大众奥迪“无畏体验季”探索之旅系列活动也将全面开启，体验从未被踏过的道路、征服从未被挑战过的山峰！能把云发布搬到西部，可见奥迪对于Q7这部车的定位十分明确，就是要彰显Q7既能够在城市里穿梭，又具备穿越的能力。不愧是奥迪的大手笔。写在最后线上发布会的比拼，其实没有真正意义上的谁好谁差。产品力的好与坏，才是决定用户口碑的最重要因素。说到底，咱们今天所聊的主题，只是看看有哪些厂商“愿意为发布会花更多精力去创造新点子、新想法”，至于车辆本身，其实是要交给消费者验证的。突然想起老罗在新品发布会上风生水起的样子，不得不感叹，有时候时间快的令人措手不及。希望时间的流逝，能让这场疫情可以早点过去。也希望我们能早点在线下，再次看到CEO挥舞着拳头公布车辆价格的那一瞬间吧。图片来源网络，侵删。